奥美打破创作思维障碍的方法
创意过程是一年串的重组，改变基于已重新排序了的旧有的事物，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，重新组合，在同中求异，在异中求同。即旧元素，新组合。
人的脑力一旦发展，就不会退回原来的格局。
广告人的脑是为创意服务的。
创造守则第一条
只想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。
创造守则第二条
先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。
创造守则第三条
不要只寻求唯一的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗？条条大道通罗马。
创造守则第四条
如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下！
创造守则第五条：
一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头！
最易产生创意的时间
坐马桶
乘公交车时
上班出勤时
从事体力劳动时
上教堂时
约会时
运动时
打屁时
参加一项无聊的会议（或训练）时
洗澡时
半睡半醒时
半夜醒来时
搓麻将时
做爱时
克服心理障碍的一个方法
左右脑之歌
眼 手
眨眼 脚
微笑 腿
手臂 思考
拇指 幻想
当你缺乏灵感时
左、右脑并用，动动脑：
使用身体非主控的一方
1无论是左上右下，还是右上左下，改变一下跷腿的习惯
2同样的，改变双手交握的习惯
3用不主控视线的那只眼看段短文
4用“另一只”手写下自己的想法
5如果你惯用右脑，那么试着用左边的鼻孔主控呼吸
6用你的另一只手再纸上涂鸦一番
打破习惯，做些新鲜事
1换走另一条路去上班
2闭上眼睛，做做白日梦，幻想一下理想中的度假胜地
3打个电话给朋友，用三言两语叙叙旧
4拿份杂志，撇开文字，只看图片，从头到尾浏览一遍
5假装找东西，四处遛一下
6边淋浴边唱“一无所有”
7玩填字谜游戏
8假装用电脑处理公务，趁机玩场电脑游戏
掌握时间
1用最快的速度写下心中想法，再以最快的速度修正字里行间的错误
2为工作订出确切的完成时间
3按照步骤，及时完成工作
4面对问题，迅速罗列出自己的点子
5面对问题，试想你最不可能用哪些方法去解决
常用的创意思考工具有：
动脑会议、联想法、随意的输入、反面思考。
动脑会议
1想很多，很多的IDEA（量多就可能会出现好的）
2不要在想的同时下判断--不管这些IDEA是自己的或别人的
3搭便车--别人的IDEA，转化出新的IDEA运用
4可以疯狂，不必想可行性
5只要大家说的出来的IDEA，都要忠实的记录下来
联想法
1字尾联想
2不相干的名词连接
3老太婆爱上年轻的小伙子
4从太阳联想到月亮、星星、地球
随意的输入
1走出去看见的第一件东西
2字典随意翻页
3在纸上随意乱划自己也看不懂的东巴文
反面思考
1如果冰箱是热的
2如果冬天开冷气
3如果妈妈是男性
4如果我是女人/男人
如果还没想出来，先歇歇，看看别人的创意！想想！问问他！什么启发了他！创意从何而来？如果你打破了你自己的思维障碍，并掌握了这些创意的方法，恭喜你，你下辈子还会喜欢并选择做广告。
|
|