首页 -> 2008年第5期
语文课
作者：黄集伟
旧历新年。年三十儿下午至初一凌晨，对都市人而言，属一年中短信社交最为密集交集的黏稠时段。
在如是黏稠中，语文的简明扼要最为要紧。以此衡量，上面这则短信句短意简，虽也藏下一段俗典，却寻常至妇孺皆知。
当原本抽象之至的动词“爱”被具象为老鼠与大米之间的本能后，它也便被定格为寻常身边事。短信拜年为一大俗事，内容简单庸俗至关重要。
很恒很源祥
新近播放的恒源祥最新广告引发网友热议，上面这句“很恒很源祥”即热议之一。讥讽、不屑、崩溃、恼怒尽在其中。其句式沿用年初流行语“很好很强大”、“很黄很暴力”。套用本句式生成的另一句流行语“很傻很天真”也被某网友移来形容恒源祥广告。
恒源祥最新广告采用“重复”修辞。糟糕在于，重复修辞的前提是富于创意。否则效果适得其反。众多网友以“绝对脑残”评之，可见“弱智”已成为这则广告最为鲜明的特点。而其迅速流传也恰恰因这种零创意的垃圾美学。它从其标志性广告“恒源祥羊羊羊”脱胎而出，将12生肖在1分钟的广告时长里抽筋般依次道出，很有钱，很暴力。
众多对之讥讽不迭的网友所担当其实是一个颠覆与传播合二为一的角色。“传播”当然会使恒源祥乐观其成，可那些口无遮拦、嬉笑怒骂的讥讽，却在另一个向度将传播归零。在百度贴吧，这则弱智美学的广告已有“18禁版”、“百家姓版”、 “脑白金反击版”、“梁山驴鞭版”等众多搞笑版本，这些“酵生”当然也是一种传播，可却相当于将一种弱智广而告之。
面了
最近，收入新词“面了”。这个短语为近年来部分应届大学毕业生的找工作期间的常用口语，意为“已经面试
尚无结果”。这个短语尾部的“了”字为轻读字。与“面”字组合后不仅更“面”，而且极易读丢，羸而弱。相对日益激烈的就业局势而言，有“了”这个语气助词的倾力配合，不仅保证了已成功面试者必要的谨慎，也为“面了”一夜之间变成“灭了”在语音学上打好伏笔……很复杂很单纯。
网络回锅肉
新词“网络回锅肉”，意指昔日网络名人再曝新闻，再度成为网络红人。导入本词时，某网友认为它源自2007年渐被冷落的芙蓉姐姐凭借自称“藕真的不是有意”的露点事件，再次引发关注。对此，另有一位网友点评说：“永远有多远，女人就能走多远”……这个“远”评得好，走那么远，还会回家吗？
首席员工
时值年终总结高峰周，新词“首席员工”曝光率骤增。仔细研读各类表彰稿、嘉奖稿、总结稿。我大致搞明白
了，所谓“首席员工”，无非是旧词“劳动标兵”、“技术尖子”、“业务骨干”、“劳动模范”等语词的升级版。我感觉，这个新词中的“首席”二字扎眼，透着虚。它约莫自“首席执行官”衍化而来，却虚而不实。与诸如“掌勺”之类的老词比，假如我是一厨子，我宁可被人称为“掌勺大厨”：它具体，真切，实诚。“首席”个半天还是个厨子，马铃薯再捯饬也还是一土豆。
（选自《大家》2008年第2期）