首页 -> 2005年第1期

近年我国烟草广告语用策略的批评

作者：徐建华

　　摘 要 目前一些大众媒体，尤其是电视媒体中有大量的烟草广告在刊播，且呈进一步蔓延的态势。导致这种违法广告存在的主要原因是其创意手法的隐蔽性，在修辞方面打法律的擦边球。而这种子法不外乎同时表现为；语句言简意赅，刻意突显品牌;隐喻介绍功能，迎合消费者心理；假托企业宣传，以字幕掩盖真相。对此，管理部门和发布单位必须给予高度警惕并采取相应对策，以净化广告园地，维护法律权威和社会公益。
　　关键词 烟草广告 语用手法 法律空档 因应父略

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