首页 -> 2007年第3期
网络新闻标题中焦点位置的信息突显功能
作者：杨 娟 段业辉
关键词 句尾焦点 话题焦点 信息分配原则 硬新闻 软新闻
受众阅读网络新闻是通过点击新闻标题从而激活处于次级页面的新闻主体的，标题的质量直接关系到网络新闻传播活动的成功与否。正确运用焦点位置的信息突显功能可以使标题成为新闻主体的有效信息链接，方便新闻受众获取有用信息。
当人们观察周围环境中的某个物体时，通常会把这个物体作为知觉上突显的图形，把环境作为背景，这就是突显原则。知觉上得到突显的图形就是信息焦点。当人们运用语言进行交际时，说话人会把自己认为重要，需要引起受话人注意的信息作为焦点突显出来。在网络新闻标题中，利用焦点位置的突显功能是新闻传播者突出焦点信息的重要语言手段。
本文主要考察不同焦点位置突显不同类别信息的具体表现，焦点位置的突显功能在不同新闻题材中的利用率，并简要分析利用率差异的原因。
一、句尾焦点
在言语交际中，发话者一般需要将自己所传递的信息以信息单位的形式组合成一定的信息结构，最后在语言表层表现出来。在一个信息单位内部，人们遵循通常的信息分配原则，根据“已知信息+新信息”的信息结构安排相关句法结构，使句法结构的线性序列直接照应其所表达的事件发生的先后顺序。这样，在语言表层，句尾往往作为自然焦点承担着负载未知信息或新信息的任务。
新闻是对新近发生的事件的报道，新鲜性是新闻的一大价值要素。相对于已知信息、背景信息而言，新信息应该被作为重要信息置于标题中的句尾焦点加以突显。 下面为一组网络新闻标题：
(1)北京两站广场发生爆炸 不排除人为放置可能
(2)南京每天“死信”300封
(3)西安市长安区文物局：发掘古墓竟用挖掘机
(4)“纳西里耶战斗英雄”被打死在美国自家后院
这几则标题中划线部分作为新信息都因被置于句尾焦点而得到了突显。从语义角色与句法位置的配位规律来看，例(1)是常规语序，而例(2)、(3)、(4)则是常规语序的变形。从常规语序来看，例(2)中“300封”作为“死信”的数量限定，应置于定语位置；例(3)、(4)中“竟用挖掘机”、“在美国自家后院”作为动作行为的方式和地点应置于谓语中心前作状语。例(2)、(3)、(4)据常规语序可改写为：
(2)’南京市每天有300封死信
(3)’西安市长安区文物局：竟用挖掘机发掘古墓
(4)’“纳西里耶战斗英雄”在美国自家后院被打死
改写后的新闻标题显然没有改写前的便于受众把握焦点新信息。
二、话题焦点
句尾焦点突显的是一个信息单位内部相对重要的新信息，已知信息则作为这个信息单位内部的背景信息对新信息起衬托作用。在一个信息单位内部，背景表现为话语成分，它与这个单位内部的新信息相对；而一个信息单位外部的背景信息则仅表现为认知成分，它没有在语言表层表现出来，它存在于交际双方的共享知识中。人脑中的某一概念成分或人际成分存在于数量庞大的知识库中，要想将某一概念成分或人际成分突显出来以便顺利开始思维和交际，就必然要在语言表层通过话语成分将其表现出来。话题焦点就承担着突显交际双方共享知识中某一概念成分或人际成分的工作。话题焦点突显的信息并不比信息单位内部的其他信息更重要，话题焦点的突显作用只表现在跟句外成分的对比上。下面为几则网络新闻标题：
(5)泗县疫苗事件三百余名学生全部出院
(6)欧洲杯预选赛：威尔士发威3连胜雄踞榜首
(7)西班牙沉船油污面积已达300公里清理将耗时半年
(8)国家旅游局：中国商务旅游消费每年可增长20％
(9)证监会主席助理汪建熙：多家外资机构紧盯OFⅡ
(10)江苏通过《苏州古建筑保护条例》个人可买卖古建筑
(11)美国人力调查显示：老板越严厉 员工越偷懒
以上七则新闻标题可细分为三小类：
1、例(5)、(6)、(7)所报道的都不是突发性事件，而是对连续性事件的后续报道。标题中“泗县疫苗事件”、“欧洲杯预选赛”、“西班牙沉船(事件)”都发生在过去，应该是大多数网络新闻受众的已知信息，置于话题焦点位置使其在受众的知识库中突显出来，从而使受众快速判断是否点击标题深入阅读。
2、例(8)、(9)中话题焦点的突显成分“国家旅游局”、“证监会主席助理汪建熙”为权威机构或知名人士，其言行牵动着普通受众的现实利益，影响着他们的生活和生存状态，因而容易吸引受众的注意力。
3、例(10)、(11)中话题焦点突显的成分是“江苏”、“美国人力调查”。这些成分得以在话题焦点位置突显是因为其具备接近性的新闻价值要素。
接近性是对新闻题材与目标受众相关性的度量，如生活空间、职业、兴趣、共同经历等。二者距离越近，相关性越大。一部分新闻只针对部分目标受众，对这部分目标受众来说，这些新闻因接近性程度高而包含较大新闻价值。“江苏”、“美国人力调查”分别因生活空间和职业方面与目标受众接近而得到突显。
以上三类新闻标题中的句首成分之所以能被话题焦点加以突显，是因为它们分别具有重要性、显著性、接近性的新闻价值要素。
三、焦点位置突显作用的题材对立
在话题焦点位置突显已知信息，在句尾焦点突显新信息，这种句法表现手段与“已知信息+未知信息”的信息结构相对应，这符合通常的信息分配原则。报纸和网络新闻媒体都主要靠文字表达信息，这两种媒体对通常的信息分配原则存在利用程度和利用角度的差异：
1、在硬新闻(包括时政、地方、国际新闻等)中，通常的信息分配原则在网络媒体新闻标题中的利用率比报纸高出30％-50％；在软新闻(包括生活、娱乐、体育新闻等)中，其利用率相当。
2、在网络新闻媒体中，通常的信息分配原则在硬新闻中的利用率比软新闻标题中的高10％-20％。
之所以出现这种利用率的差异，主要是因为：
1、网络媒体具有容量大的优点和公信力差的缺陷，所以网络媒体比其他媒体更注重对理性主义精神的追求。网络新闻标题也相应地更加简洁、准确、有逻辑性，以便让受众在最短的时问里，以最便捷的方式，通过最节省精力的途径发现一则新闻。网络媒体在硬新闻标题中普遍贯彻信息分配原则正是对理性主义精神自觉追求的表现。
2、除了新鲜性之外，不同的新闻还包含其他不同的新闻价值要素。受众对不同新闻题材的价值追求也不同：受众希望在硬新闻标题中尽快获得更多的具有重要性、显著性特征的信息；而希望在软新闻标题中尽快地获得更多的具有新奇性、趣味性特征的信息。这种对价值要素追求的差异影响了新闻信息在语言表层的实现情况，在软新闻标题前半部分安排新信息、评价性信息正逐渐成为网络软新闻标题编辑的一种普通倾向。如：
(12)新、奇、绝、美舞台大戏：目光一致向西部
(13)迷信竟当真
京城马年岁末出现生育高峰
(14)“生死之战”谁更急?
北京国安轻松对待
这三则标题在前半部分的新信息、评价性信息具有新奇性、趣味性。在句首列出新信息方便受众尽快发现某则新闻的价值点，满足了受众对软新闻价值的心理预期。
网络新闻根据新闻题材的差异，在硬新闻标题中更多地使用话题焦点和句尾焦点的信息突显功能。这种稳定的语言表达策略有助于实现整个网络新闻信息的稳定性和可接近性，便于受众处理，从而达到有效传播的目的。