首页 -> 2008年第4期
新兴颜色词语的特点及其成因
作者：苏向红
赛马红 火山红
灰色：沉稳灰 神秘灰 魔法灰 魔幻灰 布鲁灰 珊瑚灰 玄铁灰 银河灰 古典灰
星灿灰 星光灰 联合灰 皓月灰 柔滑灰 钛晶灰 贵族灰 枪管灰 北极灰尊贵灰 皓月灰
绿色：星灿绿 寒博绿 酸橙绿 幻想绿 早春绿 梦想绿 天使绿 健康绿 乐活绿尊爵绿 狩猎绿 太空绿 琥珀绿 草原绿 迷彩绿 翠湖绿 富贵绿 尊贵绿魔幻绿 浪漫绿
紫色：水晶紫 新贵紫 尊贵紫 可人紫 梦幻紫 星灿紫 星光紫 甘草紫 午夜紫芋头紫 柔光紫 银炫紫 霓虹紫 铃兰紫 魔幻紫 梦幻紫 神秘紫 熏衣草紫黄色：琥珀黄 柠檬黄 香槟黄 沙金黄 巴西黄 温馨黄 小麦黄 奔腾黄 富贵黄星韵黄 月亮黄 经典黄 春蕾黄 星尘黄 珍珠黄 魔幻黄
橙色：飘逸橙 鲜明橙 芒果橙 琥珀橙 魔幻橙 火焰橙 炫舞橙 时尚橙 晶灿橙荷兰橙 绚丽橙 灰铁橙 艳阳橙 鲜明橙 流金橙 俊士橙 快乐橙 熟橙
棕色：富贵棕 尊贵棕 梦幻棕 双色棕 铁锈棕 橄榄棕 深情棕 光影棕 咖啡棕铁锈棕 海洋棕 丝光棕 铂色丝光棕 桔棕
褐色：富贵褐 尊贵褐 琥珀褐 小麦褐 棕榈褐 金棕褐 咖啡褐 珠光褐 天蝎褐古铜褐 草原褐 流金褐 陶然褐 柔光褐
3 新兴颜色词语的造词特点
3．1 超常规的移就造词法
在传统的复合颜色词语中，比较常见的组合方式是名词性语素或形容词性语素与颜色词语组合成一个新的指称颜色的词，例如：
名词性语素＋颜色词语：
鹅黄 天蓝 火红 草绿 银灰 水蓝 橘红 金黄 血红 米黄 土黄 酒红 墨绿 雪白米白 乳白 粉白 烟灰 橙红 苹果绿 柠檬黄 黄瓜绿 茄子紫 辣椒红
形容词性语素＋颜色词语：
鲜红 亮红 浅红 深红 火红 艳红 通红 粉红 鲜黄 亮黄 浅黄 深黄 鲜橘 亮橘鲜绿 暗绿 浅绿 深绿 嫩绿 翠绿 碧绿 浅蓝 深蓝 淡紫 深紫 深棕
新兴颜色词语的创造虽然同样采用以上方法，但是却别有特色，采用超常规搭配的移就手法，移就造词是创造新兴颜色词的重要方法。
(1)以虚写实。颜色词是中心语，修饰语则选用意义比较抽象、虚幻的构词成分，也就是将通常用来描摹人的情感、性状的词语用以修饰、描写颜色词。例如：
修饰语是表示抽象意义的名词性成分：
激情蓝 永恒蓝 成就蓝 幻想绿 天使绿 尊爵黑 魔力黑 个性黑 雅趣银 相思银
反射银 乡谣白 迷幻红 诱惑红 贵族灰 魔法灰 恋爱粉 午夜紫 星韵黄 动感金
俊士橙 光影棕 栗光褐 丰收全 都市灰
修饰语是表示抽象性质的形容词性成分：
甜蜜粉 清新粉 俏丽红 精湛蓝 流畅蓝 健康绿 典雅绿 乐活绿 苍劲黑 坚毅黑卓越白 透明白 优雅白 柔滑灰 可人紫 神秘紫 尊贵银 时尚橙 快乐橙 温馨黄
迷幻金 深情棕 富贵褐
在以上例子中，“粉”可以用“恋爱、甜蜜、清新”修饰，“白”可以用“乡谣、卓越、优雅”修饰，语义上本来没有修饰、描写关系的词语借助联想搭配在一起，这就突破了传统颜色词语的组合方式，造成视觉形象的模糊感与不确定感，想象的空间得以拓展，信息量得以增大，体现出丰富的语义内涵以及含蓄的言语风格。
(2)以实写虚。颜色词是修饰语，修饰、描写原本没有色彩的事物，起象征、比喻作用。如：
金色人生(金色) 全香之惑(金色) 冰蓝之吻(蓝色)
蓝调之雅(蓝色) 银光之炫(银色)
3．2 创新的比喻造词法
比喻是汉语中能产性极强的一种修辞造词方法。它着眼于事物之间关系的相似性，利用两种不同种类的事物之间的相似点进行说明或者描写。一般采用浅显的、人们比较熟悉的事物来比喻抽象的、深奥的、人们比较陌生的事物。
传统颜色词的比喻多用比较形象生动、具体可感的名词充当喻体，新兴颜色词语的创造也大量使用比喻手法，以指称“红色”的词语为例：
与传统颜色词相比，新兴颜色词语的比喻具有如下特点：
(1)喻体新鲜多样。地名类、企业品牌类喻体过去较少使用。在自然景观类里，过去通常用“天、海、湖”等做喻体，指称的颜色也基本限于“蓝、绿、青”等颜色，如“天蓝、天青、海蓝、湖绿”等。现在用作喻体的词语明显丰富得多，指称的颜色范围也扩大了，例如：
极光银 银河灰 霓虹紫 沙漠金 落日橘 太空绿 田园绿 富士白 极地白
阿尔卑斯白 峻峰黑 遂空黑 闪电蓝 秋夜蓝 苍穹蓝 地中海蓝 太平洋蓝
(2)有时本体并未出现，修饰性词语所修饰、描写的是喻体。这就需要借助联想与想象理解语义，如“火热蜜桃”，本体是“粉红色”，没有出现，喻体是“蜜桃”，被“火热”修饰。又如：
甜蜜焦糖(淡咖啡色) 火舞艳阳(红色) 情深似海(蓝色)
4 新兴颜色词语大量涌现的原因
4．1 色彩营销因素
色彩是商品最重要的外部特征，也是影响消费者购买决策的重要因素之一。色彩营销就是通过色彩理念的设计创造来提升产品及服务的附加值。新兴颜色词语起到一种标示语用对象即消费者角色的功能，在一定程度上拓展了商品的内涵和外延，它绝不单纯为了指称颜色，也不仅仅是产品外表包装和品牌识别的标志，更是消费心理、文化背景、时尚元素、个性风格等因素的表达方式。日本立邦涂料有限公司设计中心研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40％的受众，提升人们的认知理解力达到75％，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15％～30％的附加值。摩托罗拉公司将色彩的设计使命定义为“追求自我展现，让科技人性化”，认为要对消费群体进行细化，使手机的色彩语言与人的心理语言有机融合，满足现代人求新、求奇、求变的心理，借助色彩的亲和力和诱惑力，鼓励人机交流，体现人文关怀。例如摩托罗拉色彩系列中的“缤纷系列”代表张扬个性和活力，激发人们的激情和乐趣，表达的核心是娱乐精神和自我实现；而“经典系列”则专门为追求时尚和设计的高品位消费者量身打造，是奢华、永恒的色彩与时代感的完美融合。
4．2 科技进步因素
现代社会高科技手段的运用，为人们的生活注入了时尚元素，开发了人们的视觉感受，同时使得颜色词语的多姿多彩成为可能。以汽车为例：汽车的外表面90％以上是涂漆面，涂层的颜色、光泽、耐久性等会直接影响外观，影响人们对汽车质量的评价。消费者的要求是漆膜丰