首页 -> 2006年第4期
酒 声音 肿瘤产品
作者:张学鹏
中央电视台一套节目经常播出一条酒类广告,其画面是神秘幽远的天空和洁白的雪山,其广告词是“一支好酒,来自天籁”。笔者认为这句广告词有语病,八个字中有两个很关键的字值得商榷,那就是“支”和“籁”字。
我们首先看“支”字。广告词中“支”字前边有数字“一”,后边有名词“酒”,那么我们可以肯定,这里的“支”字是个量词。“支”字作量词时可以用于杆状的东西,如“一支笔”“一支蜡烛”;可以用于队伍,如“一支管弦乐队”“三支小分队”;可以用于歌曲、乐曲,如“一支歌”“三支曲子”;可以用于表示纱线的粗细,如1克重的纱线长100米就叫100支;还可以跟“光”组合,用于电灯的光度,一支蜡烛的光度叫“一支光”,相当于瓦数。但是从来没有把“支”字用于酒的,“一支酒”的说法不符合我们的语言习惯,可以认定为量词与名词搭配不当。
我们再来看“籁”字。“籁”字的本义是古代一种三孔管乐器,引申为从孔穴中发出的声音,也指一般的声音,如“万籁俱寂”。《现代汉语词典》等辞书更是明确指出,“天籁”的意思是自然界各种声响的统称。酒是用粮食、水果等经发酵制成的含乙醇的饮料,和声音没有任何关系,怎么能说酒来自天籁呢?
第二则是某地方电视台播出的广告,没有画面,只有文字,其文字如下:“特邀北京某医院著名肿瘤专家某某某来我市应诊,诊号有限,望广大肿瘤患者从速报名,前30名拨打电话报名的患者将免费获赠价值700元的肿瘤产品。”这段话有三个词用得不合适。一是“广大肿瘤患者”。“广大”一词的意思是人数众多,如“广大听众”“广大观众”。我国是世界上人口最多的国家,在13亿人口中,肯定有不少患有肿瘤疾病的人,但是不能因此就用“广大”修饰“肿瘤患者”。因为这样说给人的感觉就是肿瘤患者比比皆是,我们的社会到处是病人,让人觉得非常不舒服。而且这和政府不断提高人民的医疗保健水平、人们的健康状况不断改善的现实是不相符的。因此应该把“广大”一词删掉。二是“免费获赠”。“赠”的意思就是把东西无偿地送给别人,是不收费的。“免费”和“赠”语意重复,可以把“免费获赠”改为“免费获得”或者“获赠”。三是“肿瘤产品”。产品指劳动所创造的物质资料和精神财富。“产品”二字前边的名词一般是修饰产品的,表示产品的原料或类别,如“化纤产品”是以化学纤维为原料的,“陶瓷产品”是以陶土为原料生产的产品,“水产品”指在水中养殖的鱼虾蟹和海带等。而肿瘤是有机体的某一局部组织细胞异常增生形成的新生物,不论是良性肿瘤还是恶性肿瘤,都属于一种病变。“肿瘤产品”是什么东西?按照字面意思,我们可以理解为用肿瘤作原料制成的产品。这种产品有人敢要吗?肿瘤患者本身长了肿瘤就够痛苦的了,一心想去掉自己身上的肿瘤,他们怎么会要“肿瘤产品”?相信肿瘤患者看了这则广告心里也会不舒服,更不会“从速报名”以获取“肿瘤产品”。“肿瘤产品”应该改为“治疗肿瘤的药物”。