首页 -> 2004年第12期
中考广告题型考查透视
作者：李阳海
一、修辞型
这类题的特点是命题者在题干和要求之外，还附加一个条件，即考生在设计广告时必须使用一种以上的修辞方法。
例题：今年“6·5世界环境日”的主题是“海洋存亡，匹夫有责”。生活在厦门这座海滨城市的你，能否设计一则公益广告，突出海洋的价值，呼吁大家都来保护海洋。（至少用上一种修辞手法。）
（2004年福建省厦门市）
解说：这道题设计得很有特色，是一道很好的开放性试题。一是体现了对生存环境的关怀，这是社会热点问题，应该呼吁；二是考查了考生的理解概括等能力，同时考查了考生运用修辞的能力。（参考答案：例如：海洋是厦门的摇篮，珍视海洋是每一个厦门市民的责任！又如：大海是一颗蓝宝石，请不要让它失去光彩！又如：大海是我们生命的摇篮，请不要让它变成垃圾箱！）
二、体式型
这类题的特点是命题者设计了不同的几种体式，要求考生按不同的体式来设计广告。
例题：请参考下述材料，按“直言警示”与“婉言劝说”的要求，各设计一条戒烟广告语。
世界卫生组织公布的资料显示，中国已经成为全球烟草生产和消费量的第一大国，分别占全球总量三分之一以上。全球11亿吸烟者，3.2亿在中国。在中国，每年都有100万人死于与吸烟有关的肺病、冠心病等疾病，每天都有8万左右的青少年成为长期烟民。有资料表明：长期吸烟者的肺癌发病率比不吸烟者高10～20倍，喉癌发病率高6～10倍，冠心病发病率高2～3倍，气管炎发病率高2～8倍。
（1）直言警示 （2）婉言劝说
（2004年江苏省扬州市）
解说：这道题也是一道开放性极强的试题。试题的特色很显著。一是体现了对人文的关怀，同时也是对国民，特别是对考生的一次生动的教育；二是考查了考生运用祖国语言的能力，“直言警示”与“婉言劝说”的表现形式（体式）完全不同，其中“警示”的广告语设计起来比较有难度。（参考答案：（1）直言警示:A.吸烟有害健康；B.拒绝戒烟，等于走近生命的尽头；C.吸烟猛于虎。（2）婉言劝说：A.为了你和家人的健康幸福，请不要吸烟；B.拒绝烟草，拥抱健康；C.消除乌烟瘴气，就能鸟语花香。)
三、评析型
这类题型属于开放性题型。一类是让考生既设计广告语，又要说出为什么要这样设计，换句话说就是为什么喜欢这条广告语；二类是给了考生一则广告语，让你谈自己的看法和见解，因此属于评析型。
例题：下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告语吗，为什么？
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧！
（2004年四川省）
解说：这道题属于第二种类型，开放力度更大，主要是考查考生对广告语的评说能力，考生要针对所给的广告语进行多方面的分析后，进行评说，特别是在“为什么”上说得有理有据，以理服人。（参考答案：喜欢。该广告语没有直接说出广告的商品，但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者，显示了对人们切身利益的关心，因而使消费者乐于接受这样的引导。）