首页 -> 2007年第7期
招牌拾趣
作者：罗 远
一类开门见山。食为先酒店，酒哥鱼馆，巴乡鱼头，四季鞋庄，精益眼镜，靓丽时装…这类招牌经营什么， 直截了当，顾客看后一清二楚。
二类故弄玄虚。有一家火锅店，取名“查一味”。差一道什么味？食客好奇，都想去品尝一下，结果老板的生意出奇地好。有一客人曾去讨教，夸他的火锅味道蛮地道呀，什么味也不差，何故取名“查一味”呢？老板很久都是笑而不答，一副天机不可泄漏的洋洋得意之态。客人坚持软磨硬缠，老板招架不住，终于将其取名真意和盘托出：其实我的火锅什么味道都不差，是大街小巷的火锅馆都要比我的“差一味”。与此相反，有家小酒馆，取名“多一味”。为何会取此名呢？原来，这店名还别有深意呢。小酒馆开在背街小巷，食客多是平民百姓，尽喝江津老白干，点几盘小菜下酒。常有食客烂醉如泥，其酒醉之态正如这家酒馆墙上贴着的一副对联：“东不管，西不管，酒馆；忧亦罢，愁亦罢，喝罢。”因为小酒馆的老板态度随和，常是和客人嘻哈打笑，价钱上也不斤斤计较，总是比别家多一道人情味，你看，这是多么名副其实啊！
三类莫名其妙。看到招牌上写着“视试嗜”三个字，你会摸不着北吧。原来这是家小饭馆，我猜想老板取名的意思是希望顾客看到并且记住他的小饭馆，然后不妨去他的小饭馆试一下饭菜口味，最后一定会喜欢上他的小馆子。老板取名倒是曲径通幽，别具心思，可惜只是一厢情愿，顾客看后莫名其妙，其经营状况如何，只有老板自己知道。其他的招牌，像什么“高老庄”“黑色柳丁”“E+Q”之类，更是让人眼花缭乱，不知所云。
四类大气磅礴。重庆的“扬子江大酒店”“帝都大厦”，其名声可谓豪气冲天。白沙镇的个体户丁大光，最初街边摆摊，租书卖书，经过二十多年的打拼，现在鸟枪换炮，开书城，拓产业，堂皇书楼独霸一隅，取名“大光大”，其壮志凌云，可见一斑。
五类标新立异。有一块招牌，写着“唏哩哗啦”，其新奇怪异的名称的确让人看后刻骨铭心，老板经营茶馆，聚集“高朋满座”打麻将，整天唏哩哗啦，生意倒是好，财源滚滚进。但如果大家都长期沉迷其中，后果可想而知，甚至还会败坏社会风气。这样的招牌，工商部门应采取有力措施，坚决取缔。
（指导老师 唐学罗）
【细细品味】
开篇扣题。“脸面”的比喻，贴切；“形形色色”“林林总总”的遣词，精当。“趣分五类”，总领全文。
一类、二类……串缀全文，使脉络分明，结构严谨。
透视招牌字面意思，了悟店家起名之意，从而归纳出这类招牌的类别——开门见山。
百家姓中似乎没有“差”，只有“查”，而“查”用作姓，应该读作“zhā”,而不能读作“chā”。不知是店主不懂呢，还是有意装糊涂呢？正好，这不懂与糊涂，就好让他别出心裁，造就了一块奇妙的招牌，红火了自己的火锅生意，当然也成就了本文这奇妙的一笔。
与“查一味”对比，加之自身所蕴涵的深意，“多一味”店名就更是别具韵味了。
整体评析
这是一篇有思想，有见地，有分析，善于观察社会，能够以理服人的赛场佳作。
文章开篇扣题。用扫描的手法，概述大街上林林总总的招牌的特点，用一句“如果略作归纳，可以趣分五类”巧妙总领全文。然后，作者用“一类、二类……”的数词串缀全文，构建文本，使文章层次清晰，脉络分明，结构严谨。
行文中，作者没有板起面孔枯燥地罗列五类商家的招牌，而是对他们进行巧妙地分类，生动地解说，通俗地诠释。让读者在活泼的气氛中，轻轻松松就把握了各类招牌的特点。
另外，作者词汇的丰富，更是让人刮目相看。不要说概括五类商家招牌特点的“开门见山”“故弄玄虚”“莫名其妙”“大气磅礴”“标新立异”等的精确，像“脸面”的比喻，“形形色色”“林林总总”的遣词，更是贴切而精当。而像“豪气冲天”“鸟枪换炮”“独霸一隅”的成功运用，更是使文章充满诙谐幽默的情趣。
（点评老师 唐仕伦）