首页 -> 2008年第5期
当大家都穿牛仔裤的时候
作者：汤吉夫
小说家、教育家、学者，中国小说学会常务副会长，天津师范大学文学院教授。
汤吉夫先生是与中国新时期文学共生的作家,三十年来一直笔耕不辍。出版了《汤吉夫短篇小说集》《汤吉夫中篇小说选》《汤吉夫小说选》《朝云暮雨》（长篇小说），报告文学《郭书俭印象》，以及随笔集《津门乱弹》《湖边记忆》等。近期出版了中篇小说《遥远的祖父》、长篇小说《大学纪事》以及随笔集《书斋内外》。应该说汤吉夫先生是以写小说见长的学者型作家，但他的杂文、随笔因其学养的深厚，同样精彩。这里编发的是《书斋内外》的部分篇章，以飨读者。
拿起报纸，厚厚的一摞，里边三分之二都是广告；打开电视，铺天盖地的也是广告；甚至想连贯地看一部电视剧都不可能，剧情被广告穿插得支离破碎，闹得人心里痒痒的、厌厌的。
这是个广告的世界。大街、小巷、车站、机场、码头、体育场馆，到处都壁立着广告，甚至连公共厕所的墙壁上，也涂有痔疮栓和卫生纸的宣传。它无孔不入，无处不在，它放肆、嚣张地挤压着社会的每一个成员。
这就是商品社会的特征。每一个商家都不惜重金打造自己的品牌，并通过品牌去推销它的商品。同时，它还养育着媒体，把媒体变成它的奴仆；并以最快的速度，催生出多如牛毛的以广告为生的新兴产业。它是个巨人，滚雪球般地把自己的体积打造得庞大无比，形成威震四方的阵式。
哪个房地产商不希望全社会都买他的房子?哪个汽车商不希望全社会都开他的车子?甚至哪一个化妆品商不希望全社会的人，个个涂抹他生产的粉脂霜膏?他们口蜜腹剑地宣称顾客为上帝，而他们心中却是冰冷无情地要把每一个人都变为他商品的奴隶。
他们的贪婪，造就并改造着社会，随之而来，社会也一定会经受着商品的抽筋换骨的改造。
人被广告牵着走，到底是人类的幸福还是不幸?人的自由天性、人的个性和尊严，在滚滚而来的商潮的袭击下，是得到强化还是终于泯灭?
海德格尔曾经把他的老师胡塞尔的名言“存在的被遗忘”，解释为“人的被遗忘”。在商品广告遮天蔽日的时刻，我们忽然发现商品的侵入，恰是“人的被遗忘”的最好路径。一切都替你准备好了。你想要的一切，广告都能为你引路。商品广告剥夺了人的自由与独立，甚至连选择的权利也让你丢失得干干净净。