首页 -> 2008年第10期
浅析中国传统图形在现代标志设计中的应用
作者：沈 华
[关键词]标志 设计 传统图形
随着建筑设计、平面设计在历史上由繁到简、由简到繁的风格更替，标志设计的发展也是潮起潮落的，蕴含着丰富的人文和地域意义：受包豪斯（Bauhaus）设计思想的影响，产生了标志设计的第一次革新，由原来绘画、写实式的琐碎表现演变为象征性、简洁的几何形的美学追求，这不啻是设计思想上的一大进步和革命。然而，由于机械地追求简洁，标志渐渐失了内在特色，缺少了变化和人文精神。这种几何形式的纯精美学被运用于企业形象上，使识别模糊和传达障碍，又由于缺乏多元的人性化设计，严重影响了企业和大众之间的交流沟通。
（一）现代标志设计的发展趋势
进入21世纪后，标志设计又呈现出与以往硬边图形标志迥然不同的风格。在人与社会、人与人之间的交流如此频繁、丰富，沟通渠道如此畅达，信息量如此巨大的e时代，现代标志设计更加随意、自然、丰富，具有鲜明的识别性，而且更富有情趣，充满奇思妙想，富有强烈的主观性和视觉冲击力。有设计专家称标志设计正进入“后现代主义”阶段。“后现代主义标志”的设计出现了两种分化趋向：一是更大胆、前卫和抢夺观者视线的设计风格；二是朝民族化和传统化方向发展的设计风格。事实上，这两种风格的出现都不是偶然的。前卫、大胆的设计代表了年轻一代更轻松、更富个性的设计审美情趣，而民族化和传统化则是对现代主义工业文明缺乏温情的厌倦和怀旧情怀的回溯。
近20年来，中国本土文化在不断吸收异质文化的能量，消解传统文化确定的各种边界。在标志设计领域，许多设计师也开始将目光投向中国的传统图形。作为一种具有象征意义的符号，传统图形经过设计师的提炼和艺术加工后，成为了商业信息传达的一种媒介，消除了传统文化中地域、雅俗以及虚幻与现实之间的界限。
（二）中国传统图形与现代标志设计的关系
中国古人用丰富的暗示力和象征力代替了对形象的实际描摹，以小小的图形符号把无形无迹而又无往不在的自然界中虚与实的关系融为一体，超脱而浑厚。从远古时期到明清的吉祥符号，往往融“儒”、“道”、“释”为一体，把中国人独特的宇宙观与生命情调表现无遗，与后现代标志设计所要求的意蕴丰富、自然、回味无穷暗暗吻合，因此对现代标志设计具有极高的借鉴性。
最能代表古代中国人宇宙观的阴阳太极图，将假想中的二元化宇宙（即消极和积极）以黑白二色通过共用形表现出来，我中有你，你中有我，相生相克，产生圆浑往复的气量感，极具创意地表达了人间万物互相依存，生死周而复始，日月同辉，光影交互，阴阳轮转、相偎相成是万物生长变化的根源和生命和谐统一的哲理。而在现代社会生存和发展的企业，其企业精神和宗旨都是希望企业运作和谐完美、永无止境、不断发展、生生不息、循环互动等，以太极图作为创意的源泉是中国式哲学与现代商业相结合的产物。
最古老的云形标志源于中国。早在汉代艺术中，云气纹就被广泛地运用。它象征丰饶，雨水带来的神的赐予，云和雨或龙在一起代表阴和阳，云与“运气”的运是同音字，通常象征幸福或好运，它常被绘成更为程式化的灵芝形。在现代企业的标志设计中，借用祥云或灵芝、如意的形式，象征着企业能够“吉祥如意”，因此被经常使用。但是在表现形式上，要依据具体的情况提炼、艺术化，才不致千人一面。
除此以外，可以作为标志创意元素的中国传统的吉祥图案还很多，都寄寓着人们的美好意愿，丰富和开拓了设计师的视野。
（三）运用传统图形进行标志设计的手法
在许多以中国传统图形为创意元素的现代标志中，由于中国传统图形所具有的丰富意蕴和象征力，设计师们往往采用形、意、势三者结合的手法来表现，使标志看起来祥和、气韵生动、回味无穷，同时又准确地传达了企业的精神和宗旨。形、意、势三者，往往是相辅相成、互为因果的关系，所以，在设计过程中，要以形达意，以意寓形，形势相依。
其中“形”是最基本的设计元素，尤其是以较复杂的传统图形作为原型时，对“形”的提炼和艺术化地加工就至关重要。对于传统图形应该“去芜存精”，既具有古典要素，同时又有现代性。对传统图形的借鉴并非盲目地模仿，而是在吸收传统图形的造型和构图的精华部分的同时，立足于古典传统来表现当代社会的文化需求，使传统与现代、过去与今天链接，从而使新图形具有更丰富的传统文化底蕴，这一点是包豪斯现代主义图形不具备的。
“意”则是取意，指的是挖掘并浓缩文化内涵，在雅与俗之间找到表现的切入点，准确定位取意，形和势才有设计和表现的依据，从而使标志设计更加完美。“意”的另外一层意思指的是意蕴，意蕴深藏于形态内部，是整个形态的核心层。它在长期的社会文化发展进程中积淀了稳定性的意义。任何一个形都是有意义的，包含了内容丰富的“有意味的形式”。意蕴的表达“不是靠概念，而是靠直观；不是以思想为媒介，而以感性形式为媒介”。
“势”即对标志的整体动态的处理，具有动势的标志才能更快地吸引人们的视线并留下深刻印象。在现代中国的标志设计中，设计师注意运用中国书法艺术的表现形式和技巧，使表现与形式取得和谐统一。在书法艺术中，“势”指“笔势”，就是字的平正或欹侧，用笔的中峰或侧峰、精细或粗犷，把“笔势”借鉴到标志设计中，使标志整体体现出中国艺术的审美情趣与气度。
（四）结语
标志虽小，却凝聚了设计师的智慧，它寄托了个人的创造技巧，一个企业的理想和希望，甚至是一个民族的殷殷期盼。我们可以看到，正是传统图形文化在标志设计上的杰出运用，使得设计再次在人们的日常生活中充当了重要角色，对传统文化的传承和创造也成为了设计师的首要任务。
参考文献：
[1]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉:武汉大学出版社,2000.
[2](美)霍尔.东西方图形艺术象征词典[Z].北京:中国青年出版社,2000.
[3]吕中元等.中国标志创意[M].武汉:湖北美术出版社,2001.