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高校体育产业发展与经济效益研究
作者：庞志强
关键词：高校；体育产业；经济效益
高校体育产业发展的必要性
高校体育设施投入巨大，投入产出效益低多年来，我国高校体育受传统思想的束缚和某些制度的制约，大多局限于日常的体育教学、训练、比赛，缺乏与社会的交流合作。斥巨资建设的各种体育设施不但未被充分利用，体育设施资源过分闲置，还增加了维修、管理经费的投入。高校体育产业市场开发率极低。
高校体育设备有充分利用的空间多年来，为全面促进我国教育事业的发展，国家在高等学校建设上给予很大的财政支持，包括对高校体育设施建设的支持。各级各类学校的体育场馆占据了我国体育场馆总数的60%左右，而且规格齐全，设施完善。为迎接北京2008奥运会，许多高等院校建设了高规格的场馆。这些场馆设施已经成为高校发展体育产业的重要物质前提，成为高校体育产业能够率先发展的优势条件。
全民健身运动是开发高校体育产业的市场高校应借国家开展全民健身运动之机，进一步开拓高校体育消费市场，大力开发科技含量较高的全民健身器材、全民体质测量及监测系统等。应运用高校的体育人才优势，在搞好校内体育工作的基础上，开办体育服务，为社会人群开“运动处方”，创办各种类型的辅导站、咨询站、辅导班及体育健康娱乐业，满足师生和社区群众不同层次的需求。随着人们生活水平的不断提高，体育消费人口呈上升趋势。高校体育消费市场显示出巨大的潜力。而社会上，由于社区体育设施条件的严重不足及体育健康辅导人员的相对缺乏，也给高校体育带来了机遇。
北京奥运会是开发体育产业的又一次契机2008年北京奥运会，给中国的体育市场带来了无限商机，作为“朝阳产业”的体育产业为世界各国所强调和重视。高校体育产业化及运行机制必然要发生符合市场经济运作规律的变革，高校体育的产业化必将有利于体育教育的可持续发展。高校应充分利用自身资源，加速对体育经营管理人才的培养，遵循市场经济规律，通过高校体育产业化来推动高校体育事业的发展。
体育产业对维护社会健康具有积极作用随着城乡居民平均寿命的普遍延长 ，现代医疗手段的广泛应用，各国医疗费用的增长速度的加快。体育已成为一种维护人体健康的重要产业，它对亚健康状态的人群有着特殊的意义，体育产业所提供的健身运动、消遣娱乐是改善亚健康状态的一种最积极、最有效也是最廉价的手段。
国外高校体育产业产出效益分析
受经济发展和消费观念的制约，我国与欧美发达国家相比，收入和消费水平还有很大的差距。在美国，体育产业是国民经济的支柱产业。美国国民对体育运动的积极参与，产生了对体育运动产品的极大需求。从总量上来分析，2000年仅运动器械、运动鞋、运动服装和休闲运动四项，美国消费者就支出了745.07亿美元。从消费结构上来看，休闲运动是美国国民的最大支出项目。同时，也是增长速度最快的项目。各州和地方电视台要转播一些当地大学生运动队比赛，每场付费大约5至30美元，主要是根据运动队的强弱和地区的大小付费。随着电视转播频率的增加，运动队从电视转播权中获得的收益越来越多。早在1994~1998年美国电视台用于大学体育比赛转播的费用就高达8亿多美元，参加篮球半决赛的四个队均可得到150万美元的奖金。同时，美国大学体育健身俱乐部的数量占到了所有形式健身俱乐部的6.5%，在健身行业中，占有非常重要的地位。
在欧美及其他发达国家，体育锻炼是人们精神文化生活的重要组成部分，是人们提高生活质量的重要手段，体育消费已成为人们生活中不可缺少的一部分。这些都充分体现了在体育产业发达的国家，高校体育产业的重要地位和其所具有的较强的关联效应。高校体育产业不仅成为其整个体育产业结构中的重要组成部分，而且已成为体育产业发展的动力。
高校体育产业发展的途径
提升高校体育产业发展和体育消费的理念提高体育消费的理念是发展高校体育产业的重要因素，而体育消费能力和意识是影响高校体育产业发展的根本因素。体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民的体育消费。高校体育产业的发展同样依赖于在校师生及周围居民的体育消费能力的提升，并且依赖于人们体育消费的理念及闲暇时间。高校应通过宣传教育，提升人们对体育消费的认识，转变落后观念。高校领导也应解放思想，全面理解高校体育产业发展的内涵，使之认识到高校发展体育经济的重要性和可行性，积极实践，有计划，有目的，有措施的进行运作。
开发引进高水平体育竞赛和表演大学生喜爱体育运动，特别是竞技运动项目，在高校举办一些高水平的竞技体育比赛，一般具有较好的效果和收益，在赞助、广告效应、门票收入、电视转播等方面会有较大的发展空间。通过高水平的竞技比赛，还可以带动当地的全民健身热潮，促进体育文化的发展和体育消费的上升，体育竞技效益就会显现出来。
提高高校体育场馆设施的利用率高校体育场馆及设施的主要任务是开展教学、训练、竞赛、群体活动，为发展高校体育事业服务。我国的高校体育场馆及设施使用率普遍不高，亏损比较严重。由于过去的封闭式的管理，一方面，造成高校体育场馆严重不足，人均占有量较低，不能满足人们不断增长锻炼的需求；另一方面，相当数量的高校体育场馆及设施利用率较低，场地、器材闲置不用，不能发挥其应有的社会效益和经济效益，造成了不必要的浪费。要改变这种这种状况，提高高校场馆的使用率，首先要加强对高校场馆的设计、建筑和布局的经济合理性的研究。由于高校体育比赛的周期性和某些体育活动的季节性，场馆的设计和建筑不宜单纯的考虑用于比赛，而应优先考虑用于教学、训练。建设一个场馆就增加一个教学训练中心，并可向社会大众开放，不可以忽视场馆的其他功能。场馆的布局要和学校、城市的发展与建筑结合起来，尽可能靠近宿舍区、居民点和交通便利的地区。场馆的数量和规模要适宜，不要盲目求多，求大，求气派等不实用的东西。在体育场馆资源利用方面，室外运动场地应以开放式管理为主，以满足师生员工及周边社区人员锻炼身体的需求，并对外来人员实行有偿服务。室内运动场地在保证教学、训练以外，有组织的群体活动要实行有偿服务。
注重体育产业人才的培养在体育市场中，最重要的资源是人力资源，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人员的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件。高校体育产业的发展必须具有能够提供良好市场服务的高素质人才，否则，再好的市场策略也没有意义。要实现高校体育产业的可持续发展，必须重视，培养体育产业人才，不断提高体育产业管理水平。体育产业是一个专业性很强的产业，高校体育师资队伍是我国体育界高学历、高职称的知识密集型的专业群体。高校发展体育产业具有很大的人才优势，他们集教学、训练、科研于一身，具有较强的处理信息的能力，不仅可以利用信息及时进行市场开发，而且还可以创办信息咨询市场，为体育市场提供较为完善的有偿信息服务。使体育工作者们对体育经济方面的知识有一个比较全面的了解，进而把体育产业与经济效益更好的结合起来。
规范高校体育产业市场管理有关部门应从发展战略的高度出发，制定长远的高校体育产业发展规划，加强体育产业市场的立法管理，把高校体育产业的发展纳入法制的轨道。理顺各门类、各层次相应的产业关系，以及与其他各主管部门的关系，形成一个统一的、完整的系统结构，对学校体育产业进行有力、有序、有效的调控和监管。
高校体育产业发展应注意的问题
思想不够解放，体育市场意识淡薄多年来，高校体育事业被认为不具备创造价值的经济属性，因而只强调国家投入，未能重视自身的产业发展。长期以来，高校体育的目标就是搞好体育教学、训练、群体活动等。现行的学校体育组织行为仍是主要局限于校园之内，缺乏与社会的交流和合作，高校体育的功能与优势远未能得到充分的发挥。包括对学生的体育培养、向社区体育的渗透、体育产业的开发等。使得高校体育资源的功能单一化，学校体育设置闲置的现象比较普遍，造成资源性浪费。
高校商业体育方面基本上属于空白体育产业在福利体育方面或多或少都迈出了可喜的一步，但还有很大的潜力可挖。在商业体育方面，只有部分学校做了一点尝试，基本上属于空白，应引起我们的重视。
高水平运动队的经济价值未能充分体现学校运动队的投入主要是依靠经费拨款，未能发挥自身特有的优势和特点，由于技术水平不高和项目的观赏性不强等原因，造成为高校高水平运动队的主要收入之一——比赛门票收入不理想。
有关部门对高校体育产业发展缺乏扶持力度体育产业政策是指国家为实现一定历史时期的体育产业路线而制定的行动准则，它是国家规范体育产业发展的一种经济政策，也是国家宏观指导、调控、优化和监督体育产业发展和运行的重要依据和手段，它对推动体育产业的发展起着重要的作用。虽然有关部门在制定体育产业政策方面做了许多努力，并取得了初步成果，但支持的力度还需要加大，只有加大政策的支持力度，高校体育产业市场才能向着有序、有益、健康的方向发展。
参考文献：
[1]胡剑波，等.浅析我国高校体育产业发展现状及未来走向 [J].湖北体育科技，2007，（7）.
[2]欧平.加强自身“造血”适度发展高校体育产业[J].经济与社会发展，2006，（2）.
[3]李宁，等.对发展高校体育产业的必要性和可行性的研究 [J].生产力研究，2006，（5）.
[4]曹可强.体育产业概论 [M].上海：复旦大学出版社，2004.
作者简介：
庞志强（1963—），男，天津市人，天津工程师范学院体育部副教授，人体运动与心理科学研究所所长，研究方向为体育教育、人体运动科学。
（本文责任编辑：李亚平）
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