>>> 2008年第10期
色彩在包装设计中的地位
作者：朱 昕
2．黄色：明亮和娇美的颜色，给人以轻快、透明、辉煌、充满希望之感。由于此色过于明亮，被认为轻薄、冷淡。黄色的性格极不稳定，易发生偏差，稍一加入其他颜色，就会失去本来面貌。黄色还呈现一种病态色，给人以空虚、贫乏、和不健康的感觉。此外，由于黄色的明度极高，常用于小商品包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等，代表紧急、安全之意。
3．橙色：兼有红、黄两色的特性是色彩中最响亮、最温暖的颜色。由于橙色与自然界中许多过时的颜色以及糕点食品的颜色相似，给人以饱满、成熟、富有很强的食欲感。同时橙色又极富南国情调，具有明朗、强烈、生机盎然的效果。
4．蓝色：极端冷色，与橙色形成鲜明的对比，具有沉静、理智的特性，易产生清澈、超脱、远离世俗之感。高明度的浅蓝色，轻快而透明，有着深远的空间感。深蓝色具有稳重、柔和的魅力。
四、结语
在现代包装设计中，色彩比文字更能在瞬间达到吸引消费者注意力的效果，达到宣传企业产品形象，提示产品色彩感受，刺激消费者购买欲望。除了以上探讨的问题外，在包装设计中色彩设计还取决于材料本身的色彩。色彩不是单独存在的，它必须和材质、表面肌理构成一个完整的色彩，也就是说，只有通过材料这个载体，色彩才能得以体现。因此，材料与色彩是不可分割的整体，脱离了材料来谈色彩是毫无意义的。只有合理巧妙的运用材料与色彩组合，才能获得良好的设计视觉效果。
除此之外在色彩的选择方面还要注意：以视觉的审美规律为主导，关注受众的色彩喜好，建立与市场的联系，仔细分析研究产品的性质以及同类产品的色彩处理形式呈现的方式，得出产品诉求、消费对象等产品要素答案。
随着生产经济的不断发展，人民生活水平的日益提高，在新情况、新思维、新理念推动下，人们对于产品的质量以及包装诉求不断提出更高的要求，这就要求包装设计者必须大胆进行理论研究和业务创新，吸取国外先进的包装色彩设计理念，积极探索研究具有中国特色的包装色彩设计规律和理论体系，满足人们对商品包装的不同需求，更好的发展具有中国的民族特色的包装设计。
参考文献
[1](美)保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔.色彩概论[M]．上海：上海人民美术出版社，2004．
[2]周信华，胡家康．色彩基础与应用[M]．上海：东华大学出版社，2006．
[3]崔唯，周钧．视觉传达色彩设计[M]．北京：中国青年出版社，2008．
[4]贾京生．色彩构成与应用答问[M]．杭州：中国美术学院出版社，2003．
作者简介：朱昕，肇庆学院美术学院讲师。
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