首页 -> 2007年第1期
学术期刊的困境探析
作者：赵志坚
2．办刊内容特色化
期刊是精神产品，具有鲜明的文化属性。期刊不仅是文学、艺术、科学、教育等文化的载体，而且还是文化财富的传播手段。每一种期刊都有明确的办刊宗旨和编辑方针。学术期刊的个性特征是由期刊特定的服务对象(读者)、不同的内容、类别和学科特点决定的。办刊宗旨和编辑方针在办刊实践过程中逐渐形成编辑人员集体的有意识的追求目标，从而凸现出学术期刊的特色。特色是学术期刊的生命。没有自己的特色，学术期刊就难以在学术界立足。期刊的特色要从自身的性质、定位和风格出发，经过独具匠心的策划和创造性的劳动，形成有别于其他期刊的独特内容和风格，并从总体设计到局部细节展现出来。具体说来，学术期刊特色应特别注意以下两方面特色的开发和形成。
一是确立专业特色。学术期刊大多由高等院校、科研院所主办。期刊的专业定位应是主办高等院校、科研院所的国家科研基地、博士后流动站、一级学科、国家及省级重点学科、博士点涉及的专业，应长期连续地设栏目，发表相关论文。为此，编辑不能坐等投稿，而是应了解学科前沿的发展动态，深入到有关的作者中去，有计划、有针对性地组织稿件。编辑应对国内有关大学、科研院所的有关重点学科的发展、研究动向以及学科带头人的工作重点、研究项目、课题完成情况等，进行详细、及时的调查分析，积极向他们组稿。
二是设立特色栏目。期刊的栏目往往最能体现刊物的内容特色，因此应精心策划设计特色栏目。如有些学术期刊以所处地域的历史文化、社会资源作为研究对象，设计栏目，既有地方特色，又有学术价值。《齐鲁学刊》以孔孟儒学及齐鲁文化为刊物栏目核心，《殷都学刊》则以甲骨文、殷商史、夏商周考古作为刊物重点，其发表成果不断引起海内外学者的广泛关注。
3．加强学术论文的创新性
学术期刊的生命力和核心竞争力主要表现在期刊选用文章的学术性上。学术性是学术期刊价值的体现，是衡量学术期刊在学术领域内的水平和地位的重要指标。学术性是由稿件的选题原创性、观点的新颖性及论证的严谨性等学术品质构成的。对学术期刊来说，重要的是学术研究的水平、研究的深度。高质量论文的关键是作者能够站在学科前沿研究解决学科建设中具有重大意义的问题，提出具有原创性的观点和理论，做出具有科学性的深刻论述。
4．发挥编委会的作用
一般学术期刊都有自己的编委会。编委会是刊物的灵魂和代表，充分发挥编委会的作用是刊物生存、发展的有效途径之一。应聘请相关专业领域的国内、国际知名专家学者作为期刊的编委。首先向编委约稿，请他们撰写高水平的稿件，请他们对刊物的发展提出建设性的意见，对期刊的论文质量把关。有些编委不仅学术水平高，而且具有很强的社会活动能力。应当充分发挥这些编委的作用，通过编委不失时机地宣传刊物，建设壮大刊物。还可以参加由编委组织的学术活动，与作者、读者进行面对面的交流和宣传，扩大刊物的影响力。
5．对刊物进行整体营销
计划经济的管理机制，使得学术期刊缺乏足够的活力应对市场经济的激烈竞争。这不仅要求期刊工作人员转变观念意识，还要求各期刊部门转换经营管理机制，从管理制度、管理方法上加以改革，形成有效的运行机制、责任机制、约束机制、监督机制、奖惩机制，使期刊更新管理模式，实现资源配置的合理化及最优化。营销，是指一个从产品策划到市场运作的全过程，贯彻于策划、编辑、印刷、发行的每一个环节中。现代营销理念，已从单纯的推销导向型转化为整合营销导向和读者价值导向，更加关注目标读者群的真正需求，关注读者群的商业价值，重视市场细分和渠道的深耕。学术期刊应实行市场调研、选题策划、编辑制作、推广发行、广告宣传整体的运作模式，形成一条完整的价值链，从各个环节上保证刊物的整体成功，形成一个整体的经营模式。
学术期刊首先要改变计划经济条件下“重编辑、轻发行”的办刊模式，改变过去那种编辑兼职搞发行的工作局面，要配备专职的发行人员来搞期刊的发行。要努力开创以邮局发行为主、其他多种自办发行渠道为辅的发行方式，积极开拓发行市场。
加强广告经营是学术期刊整体营销的重要环节。学术期刊是沟通读者和相关领域产品的桥梁，其读者群虽为“小众读者”，但比较稳定，广告受众明确，这正是吸引广告商眼球的地方。实践中，医药类期刊、建材类期刊、电力类期刊等的广告就相当多。在国外，广告收入是期刊经营的重要环节。例如，英国的《自然》杂志在许多国家都有广告代理商，其广告收入占其总收入的50％～60％。日本的学术期刊也十分重视广告经营，有的期刊广告甚至多达一百多页。广告经营是国外学术期刊经营成功的一条渠道，也是我国学术期刊今后需要大力加强的经营环节。
此外，还可以根据学术期刊自身的专业特点，开展其他创收活动，以增加效益。如可以主办或协办各种学习班、继续教育培训班、学术专题讲座、专业研讨会；联系商家赞助；协助办专栏等；开展专业信息有偿咨询、有偿技术服务等。通过多种经营逐步走出一条良性循环、整合营销的发展之路。
总之，学术期刊是期刊中的一类，是期刊中的“小众读物”。学术期刊是学术研究成果展示的主要平台，同时又是学术传承的重要工具，对于文明的积累和民族的昌盛具有不可替代的作用。我们必须给予足够的关注和重视。针对上述学术期刊的困境，我们必须努力使学术期刊走国际化的道路，尽量使我们的学术期刊内容特色化，加强学术论文的创新性，并且在充分发挥刊物编委会作用的同时，强化对刊物的整体营销，以确保学术刊物的整体成功。
作者：济南出版社副编审
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