首页 -> 2005年第4期
活动：刊物发展的“第二推动力”
作者：黄安靖
不像平面媒体，白纸黑字，可以任你咬任你嚼。它是以声波传递的方式，传送给受众。声波稍现即逝，不能再现，难以核对，容易咬错。这个想法缺乏可行性，最后我们放弃了。
坚持新闻性。刊物策划的活动一定要有新闻效应，要能引起媒体的兴趣，引起社会的关注，这会起到“事半功倍”的功效，反之则“吃力不讨好”。《咬文嚼字》举办的所有活动，基本上都达到了“新闻性”要求，在一定时期内，成为新闻媒体争相报道的焦点。比如，2004年举办的“给城市洗把脸”活动，先是新华社发了通讯稿，接着《解放日报》、《新民晚报》《北京晚报》等上百家媒体，以及新加坡的《联合早报》、香港的《文汇报》等境外报纸都相继作了专门报道，有些报纸如北京的《北京青年报》、新加坡的《联合早报》还不惜用大版面作了长篇新闻评述。
目标和实施方案
如何使刊物的“外部策划”达到预期目的，除了要坚持上述“原则”外，更重要的是，要结合刊物的特点，制订出具体有效的实施方案，选择合适的目标。郝铭鉴认为：《咬文嚼字》举办活动，要紧抓“龙头单位”、“公众人物”、“热点事件”、“典型差错”不放。其实他谈的就是《咬文嚼字》“外部策划”实施方案的实施要点。目标模糊，或者目标偏移，势必“事倍功半”。
抓龙头单位。“龙头单位”都是一些要害部门、关键部门，在社会上有牵一发而动全身的作用。比如，同样查错，在某菜市场查一百个差错，不如在《人民日报》上查一个差错有效果。因为《人民日报》是一张覆盖全国、对中国新闻界有着举足轻重影响的报纸，上面有错，会对社会产生震撼性的影响，而某菜市场有再多的差错，影响所及都是有限的。
抓公众人物。公众人物对社会的影响力大，对社会有“示范”作用。他们的一言一行、一举一动往往对社会产生影响，不管是积极的还是消极的，都会被社会依样模仿。因此，公众人物应该要比一般人更自觉、更严格地遵守社会规范。社会对公众人物的要求，比一般人要高。公众人物对语言文字的运用也不例外。2000年我们查王蒙等作家的差错，2001年查白岩松等明星，查的就是“公众人物”对语言文字的运用情况，这对维护语文规范，有“四两拨千斤”之功效。
抓热点事件。热点事件是社会关注的集中点，是对社会具有重要意义的事件，能产生广泛的社会影响。刊物抓住热点事件举办活动，往往会引起社会各界的关注。如今，我国正面临和平发展的大好时机，全国各地都在紧锣密鼓地进行城市的现代化建设。北京2008年举办奥运会，上海2010年举办世界博览会，城市的现代化建设更是各项工作的“重中之重”。所以，提升各城市的语言文字运用水平，打造文明的城市形象，正是如今社会关注的一个大“热点”。2004年我们举办的“给城市洗把脸”活动，抓的就是我国城市现代化建设之中的“热点事件”。
抓典型差错。典型差错，是指具有普遍性质的差错。具体地讲，“典型”的含义有两层：一是差错本身要典型，二是出现差错的位置要典型。《咬文嚼字》举办的各种活动都是以此为基点的。在2004年的“给城市洗把脸”活动中，几乎每个被“洗”的城市，都被抓住上百条差错，最后我们向读者公布的，主要是出现在各城市标志性地方的差错，比如北京的故宫、西安的秦始皇陵，等等。
(作者单位：咬文嚼字杂志社)
[1]