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解读“报纸杂志化”现象
作者：邵 林
大图片可起到“招贴画”的作用，发挥海报的广告效应。像北京的《精品购物指南》，上海的《申江服务导报》、《上海壹周》，头版就是一张铜版纸印刷的彩色照片，多刊登一些明星人物，十分抢眼，受到很多读者的喜爱。
《南方周末》每期头版的大图片占整个版面的1/3，如第1106期头版图片以《被房子改变的命运》为题，具有很强的视觉冲击力，同时含有足够的信息，读者由关注图片开始，引起购买欲望，希望能解读图片背后更多的信息。
（2）导读：信息展示的橱窗。导读的出现有其必然性：第一，它是厚报的催生物。厚报提供了丰富的资讯，也给阅读带来一定的障碍。面对厚报，读者常常无从下手，导读恰似新闻超市的导购图，重要信息一目了然，读者直奔所需即可。第二，它是报纸和网络新闻竞争的产物。在网络新闻的页面上，各个频道一目了然，专题分类清晰，相关链接也十分明显，读者可以轻松地各取所爱。报纸导读就是将报纸“桌面化”，使阅读变得简单、快捷，实现了易读和速读。第三，它是人们生活节奏加快的客观要求。快节奏的生活要求快餐式新闻，即在最短时间内获取自己所需的资讯，导读则可帮助读者实现这一要求。
因此，导读愈加受到青睐。如《京华时报》，头版基本上就是“图片+导读”，如一本杂志封面，十分醒目。导读使报纸的头版包含的信息量大大增加，如果说，图片靠视觉冲击力“抓住”读者的话，导读就是靠信息进一步“抓牢”读者。
2．在风格、个性、观点上做足文章
有人说，在这个资讯超载的世界，报纸虽不令人落伍，但却令人迷失在汪洋大海中，而杂志为不同的读者度身定做，让人找到知音、盟友和自我的空间。的确，杂志作为一种不同于报纸的传播方式，有许多的经验与做法值得报纸借鉴。
（1）写作精心打磨，避免八股化。长期以来，受写作时间紧等客观因素的影响，新闻作品被简单地认为是文化快餐，新闻作品出现八股化倾向，语言干巴，套路雷同，缺乏个性。许多新闻作品重叙述、轻描写，使得作品既不可读，又不耐读。在这个追求个性写作的时代，八股式的文章将失去读者。新闻写作，因为时效性等因素，虽不太可能像期刊那样字斟句酌，但是，在写作时应注意讲究文字技巧，努力使文章打动读者。因此，这需要记者提高对新闻写作重要性的认识，平时注重文化素养的提高，写作时进行创新，树立自身的风格。
（2）细节彰显个性，避免同质化。期刊在时效等方面和其他媒体不能相提并论，但在挖掘细节方面却有着得天独厚的优势，通过对事件进行深入细致的采访和挖掘，期刊给读者提供更多不为人知、而又急于了解的“猛料”。厚报时代，因为新闻信息来源基本相近，使得在一些新闻报道中，报纸同质化的程度越来越严重，有些报纸去掉报头，很难区分谁是谁。在这种情况下，如何使同样的新闻写出不一样的效果，如何抓住读者，细节的挖掘很重要。恰到好处的细节描写可以大大增强作品的感染力，吸引读者，因此，报纸记者在采访和写作中，应注意细节的挖掘，彰显个性，提高新闻作品质量。《南方周末》的文章之所以耐读，除了观点独到之外，更重要的是靠细节俘获了很多读者的心。
（3）以观点征服受众。国内几家广受读者喜欢的期刊，如《南方窗》、《新闻周刊》、《三联生活周刊》，几乎每期都有一些极有价值的观点和认识。观点，是许多期刊读者对期刊的期盼。由于受舆论环境等因素的制约，在观点方面，报纸一向显得较弱，对一些本应表明态度的事件，往往采取有意回避的态度。这无形中大大影响了报纸的竞争力。在这种情况下，如果记者通过自己深入全面的采访、缜密细致的思考，写出读者能从中读出作者观点的稿件，使读者对于同样某个事件，总会形成“我要看看某某报是怎么说的”这样的要求，就无疑极大地提高了报纸的竞争力。
3．有所为，有所不为
报纸杂志化的一个普遍现象就是扩版，搞各种专刊、副刊。在此过程中，应有所为，有所不为。
每个报纸都有其较为明确的读者定位，在资讯泛滥的今天，各种媒介都很发达，传播应当是分众化的，所以，报纸应为读者提供个性鲜明、特色突出的内容、服务，不要跟风。试图以大而全来收纳所有读者的心，这种做法不仅不能达到预想效果，反而会产生负作用。
以创办“国际周刊”为例，随着社会的进步和发展，人们的工作、生活与外界的联系也愈加紧密，很多人的眼光开始跳出所在的地区和国家，放眼世界，关注国际政治、经济、文化。于是，许多报纸纷纷办起“国际周刊”，出现了整版整版的“国际热点分析”、“国际聚焦”等等，这样的国际周刊还是不搞的好。
原因很明显，一般都市类报纸，从其本身讲，它没有驻外记者，没有一手的国际信息源，在记者队伍方面也缺乏能对此类热点国际问题深入分析的人力，所谓“国际聚焦”，就只能从互联网上、其他报刊上“二手倒卖”，既没有本报独家分析，也不能反映本报独特视角，千篇一律，还长篇大论。从读者看，这类报纸的读者主要为一般市民，他们阅读该报主要是希望了解与自身工作、生活比较相关的信息、服务，而对于国际热点的关注，有《新闻周刊》、《环球时报》、《南风窗》等时政类报刊。这类报刊无论在信息来源、作者队伍，还是组织、策划、叙事风格诸多方面，相对都市类报纸来说，都有着绝对的、不可同日而语的优势，对问题的把握、热点的分析都更具权威性、更深入、更独到、更可信。因此，读者如果要关注国际形势分析，自然会更愿意看看《环球时报》、《新闻周刊》的观点，而不是其他一般市民报的所谓“国际聚焦”等不痛不痒的叙述。
再比如，一些晚报、都市报的休闲服务类专刊，打造所谓“品味生活”，选题往往十分“高雅”、“高贵”、“高层次”，介绍休闲方式时，推出的是五星级水准的西餐、咖啡；介绍健身方式，是高尔夫、汽车越野、热气球；介绍家居，是豪华别墅加跑车。这类生活方式远远超过市民类报纸的目标读者——一般工薪阶层可以支付的范围，他们真正能够承受的休闲服务类信息反而没有介绍。同时，能够享受那种高档生活方式的读者可能更愿意去看《时尚》，看《旅行家》。
晚报、都市报的优势在于它与读者的工作、衣食住行紧密的贴近性。一旦舍弃这个“贴近”，而搞所谓深度、高雅，不仅不能“扬长”，反而更加“显短”。市民类报纸的读者对于教育、医疗热点的关注度，要远远超过对某个国家政变、局势动乱的关注。
因此，都市类报纸在杂志化过程中，应从强化有用和服务两种意识出发，从读者关注点出发，以老百姓的眼光、角度、立场来透视生活，以生活化和人文关怀的方式来关注新闻资讯，把他们真正关注的内容做深做透。搞这类问题的聚焦、透视可能更有意义。
五、有厚度，但不是只有厚度
总之，无论是可运用的形式，还是可写作的内容，厚报都为编辑记者们提供了足够多的舞台，厚报应该被做成丰盛的宴席，而不是单调的快餐。厚报时代，报纸不在于厚度上像杂志，正像喻乐、朱学东在《心有多大，舞台便有多大——〈新京报〉一周年》一文中所写的：厚报首先要做到信息量大，具有普通专业报纸所不具备的巨大信息含量，成为名副其实的新闻超市；厚报的信息种类要齐全，涵盖所有已经出现过的新闻门类；厚报的分叠应该按照国际流行的标准设置，方便读者按需索取；厚报在布局上要合理，按先硬后软、先大众后分众的次序，同时根据新闻季节和突发新闻的情况来选择呈现方式；厚报的导读要明晰，便于读者寻找自己感兴趣的话题；厚报在图文搭配上要合理，使读者能够轻松阅读。
参考文献：
[1] 马光仁等．上海新闻史．上海：复旦大学出版社，2002．
[2] 郝明工．无冕国度的对舞．昆明：云南人民出版社，2002．
[3] 王君超．当代流行报纸版式批评[EB/OL].中国新闻研究中心， （2003-09-16） [2005-11-08]．http:// www.cddc.net/shownews.asp?newsid=5036.
[4] 喻国明．媒介的市场定位——一个传播学者的实证研究．北京：北京广播学院出版社，2002．
（作者单位：南京大学公共管理学院）
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