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ＤｉｇｉＢｏｏｋ掀起数字出版新浪潮
作者：侯 夷
2．建立有效的产业链
由于缺乏有效的产业链，中国的数字出版业发展长期裹足不前。书生公司副总经理陈芳认为，数字出版服务业没有形成统一的联盟平台或者有效的异构系统整合，这样就造成数字出版商之间不能互通，信息不能共享，形成了大量的信息孤岛，造成了信息资源的荒置和浪费。而DigiBook的出现却给我们带来了一线希望，它的模式是独一无二的，在数字出版领域开拓出了一块处女地。DigiBook的上游是传统书刊出版商、音乐及影视业作品的作者，他们提供精彩的内容，利用 DigiBook 技术完成数码商品的装帧、加密和包装，供货给 DigiBook 书城网及连锁书店；借助宽带互联网ISP和在线支付，消费大众从DigiBook书城网及连锁书店直接下载获取作品。从某种意义上说，DigiBook 正在唤起和创造一个新的产业，它意在触发传统书刊出版业、音乐影视业，用极低的成本，将其极具商业价值的内容，加工成零售形态的文化类数码商品，参与到一个更加巨大的全球互联网市场中。事实上，DigiBook 将在整个传统书刊出版、音乐影视商业链中，增加一个数码衍生商品种类，也增加一个增值环节，丰富和开拓文化市场。除此之外，DigiBook的联盟平台更强大。2005年5月，与盛大公司的合作给DigiBook带来了潜在的4 500 万付费网游用户，2005年7月，与香港玉皇朝集团的合作给DigiBook带来了该公司未来3年内的全部图书的电子版权。独家发布漫画大腕游素兰等的电子漫画书，与互联星空网等知名网站结成强势联盟，和青年文摘杂志社等十家出版机构携手合作，这些都为DigiBook的发展开拓了美好的前景。由此可见，DigiBook模式与传统媒体、互联网、娱乐消费等市场的发展是共存共荣的关系，只有建立起有效的数字出版产业链，中国的数字出版业才能做得更强。
3．创造新的文化产品
在中国，网络游戏由于缺乏立法管理等原因，容易造成自制力薄弱的青少年沉迷其中无法自拔。经过DigiBook优质加工而成的有吸引力的文化产品，能对青少年产生良好的影响，这是DigiBook在线出版的创新。作为一种新的文化产品，DigiBook将多媒体表现手段融为一体的特点尤其符合网络一族的阅读要求，对于习惯上网的年轻的未来读者来说，也许会因为DigiBook 的存在，接触到更多的健康的文化产品。在未来的三年里，DigiBook计划占领的终端阅读场所将主要是中国的15万个网吧，给网吧注入文化内容，希望通过高品位、高质量的文化内容把沉溺于游戏、聊天的青少年吸引过来，以配合中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的号召，为中国民族的未来作出贡献。DigiBook的知识产权拥有者通力公司的梁钢曾说过：“我身上流动着华夏子孙的血液，我就应该将自己的智力投入到对华夏文化的传播、开发与保护上，这不但是国内民众的共识，同时也是非常非常多的海外华人的心愿，华夏文明必将在互联网时代放射出她原本的光辉与灿烂！”
从1999年7月开始，CNNIC在中国互联网状况分析报告的调查中加入“下列哪些网上信息还不能满足用户的需要”一项，当时30%的被访者选择电子书籍，位居第三。从2000年7月至2005年7月的共11次调查中，电子书籍都高居这一选项的首位。这一现象说明，我国的数字出版还不能满足广大网民日益增长的精神文化需求。有需求的地方，就有发展的空间。美国学者罗兰·德·沃尔克在《网络新闻导论》一书中指出：“多媒体手段不应该是砖块，而应该是水泥。”也就是说，多媒体手段应该融合得浑然一体，DigiBook在这方面为我们树立了一个典范。在互联网飞速发展的今天，读者需要更加新颖、更加生动的读物，读者需要的不只是一本书，还有阅读这本书时带来的视觉享受、听觉享受及更多的娱乐体验。读者的需要、宽带和“三网”融合的大趋势都为我们勾画出了一幅DigiBook的美丽蓝图。
全球的数字出版业已经风起云涌，数字化出版趋势已成必然，中国的数字出版业还处在萌芽阶段。数字出版必将成为继网络游戏之后中国互联网产业新的经济增长点，而DigiBook将可能是其中的“领头羊”，我们期待这只“领头羊”能够带领我们在中国的数字出版业发展道路上走得更远。
参考文献：
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（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
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