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ＤｉｇｉＢｏｏｋ掀起数字出版新浪潮
作者：侯 夷
有人说中国20世纪50年代出生的人是看着书长大的，60到70年代出生的人是听着广播长大的，80到90年代出生的人是看着电视长大的，21世纪出生的人则是在互联网上看书、听广播、看电视长大的，用保罗·莱文森的一句话来形容就是“因特网是一切媒介的媒介”。在莱文森说出这句话的6年之后，DigiBook的诞生再次有力地印证了他的洞见。DigiBook既创造了一种全新的阅读形式，也创造了一种全新的出版形式。
一
DigiBook是一种全新的电子媒体出版及影像管理技术，1997年由通力公司在日本推出，2002年又带到中国市场。它的多媒体合成技术融合了Audio、Video、Flash、MP3等流行技术，能将不同的媒体文件（包括高质量图片、视频、音频、Flash、MP3和文字）进行完美的整合，多媒体放映，生动全面。现在所说的DigiBook一般包含三个部分，即DigiBook软件、DigiBook出版物和DigiBook发行平台。后两者是DigiBook商业运作成功的关键。
DigiBook软件是通力公司的旗舰级产品，该产品率先在影像编辑器中包括了Web影像生成和动画工具，是一种书架管理软件，用它可以阅读集文字、图片、音频和视频于一体的多媒体网络出版物，也可以将既存的动漫画、写真、书刊、音乐、影视素材制作成多媒体电子书。简单地说，DigiBook完成了各种网上传播物的“装帧和加密”，使其变成一个可以买卖的商品。它的主界面是一个栩栩如生的书架，其中的相册就像是一本本个人藏书陈列在书架上，用户可以随意抽取、翻阅、摆放，也可以收藏相册和DigiBook出版物。DigiBook软件由书架与电子书两部分构成：书架用于直观、人性化地收藏管理；电子书用于呈现多媒体内容。DigiBook ID(书架ID)位于书架下沿中部，是一个根据电脑硬件产生的序号，每台电脑的DigiBook ID都不同。近期推出的DigiBook9.0更可以进行分书架管理，改进了原6.55版本的不足，更方便了阅读。在中国市场两年内, DigiBook软件的用户已经超过了数十万人。
DigiBook出版物是电子书中技术的集大成者，它拥有独特的“加密技术”、“HTML网页技术”、“Flash多媒体表现技术”、“图片增显技术”及“集成的视频、音频控制技术”，是一种优化的多媒体互联网出版物。在阅读方式上，它采用了人们传统的翻页方式，通过点击左右页面可以进行前后翻页，由于嵌入了图片、音频、视频、动画等丰富的多媒体元素，使传统出版物通过网络摇身变成具有丰富视听享受的在线数字出版物。比如，当读者浏览介绍游戏类杂志时，就会看到游戏的动画，听到游戏的音乐；在浏览电影类杂志时就好像看电影预告片一般；在浏览动漫类杂志时就会听到动漫的音乐和配音；就连广告也与传统杂志不同，读者可以点击产品图片的各个部分来了解更详细的信息。DigiBook出版物的制作成本低，制作周期短——直接依靠网络出版，省去了很多中间环节，所以付费也比传统出版物低得多。目前在DigiBook发行平台上推出的漫画类、小说类、游戏类作品大多为0.5元/册，杂志类、写真类、Flash类作品大多为2元/册。另外，DigiBook还实行多种付款方式，如手机支付、在线银联充值、充值卡充值、密码卡充值、家庭宽带账单支付等，可以方便地满足终端消费人群。
目前的DigiBook出版物主要以漫画为内容，之所以选择它作为突破口，原因很简单，中国的动漫产业是一块具有超强经济潜力的沃土，中国更不缺少优秀典籍与文化人才。但是，目前对这片沃土的开垦还远远不够。通力公司经过严密的市场和产品调查之后发现，DigiBook 动漫画的性价比高，消费市场大，而且互联网渠道的覆盖人群与动漫画消费人群相匹配，使得宣传成本降低，所以DigiBook首先选择了数码动漫画册(包括有声漫画)出版业务作为主推业务，并辅以多种杂志，如娱乐、休闲、时尚、体育、汽车、房地产、音乐与电影等展开市场攻势。
DigiBook发行平台——盛大·点击书（http://digibook.sdo.com）是中国目前最大的互动娱乐传媒企业盛大公司与通力公司的合作项目，其中盛大负责运营，通力提供软件平台，正版内容合作商给予支持。作为新一代互动多媒体数字出版发行平台，它以互联网作为发行载体，以一本本的DigiBook出版物形式，在严密的版权保护下，传播高质量、高密度的数字娱乐内容。DigiBook发行平台拥有全国最大、最完善的盛大网络支付平台，以及盛大网络数千万的活跃付费用户群，用户足不出户就能买书、看书，拥有廉价、海量的书库。在技术上，DigiBook书城网是在线电子出版的集大成者，它还拥有独立的生产、发行、阅读工具；在出版上，它学习日本先进的漫画动画产业模式，每月定期出版漫画、期刊和读者互动，决定图书的出版方向和产量。对于中间商DigiBook出版平台而言，它开始并不付钱给出版社，只是根据实际的下载量按期与其分成，开创了数字出版的新模式。此外，DigiBook书城网还将网上互动工具一网打尽，用户可以在线随书聊天、随书论坛、随书博客等等。它的可更换皮肤功能与在线订阅功能，更扩展了用户的自由度与使用的便捷性，也为将来在客户端进行增值服务拓展了空间。DigiBook数字出版平台采用目前世界上最好的数字出版制作技术，尤其是DigiBook领先国际的图像加密技术、版权人知晓发行数量及获益保证系统、4 500万付费用户的销售渠道等将进一步保障作者、出版方的权益。中国出版科学研究所数字出版研究室的研究人员对此分析到，DigiBook数字出版平台起到了一个承上启下的作用，作者、出版社与消费者因此都得到了好处。
二
在信息技术时代，传统出版业与IT业的合作势在必行，而中国目前数字出版技术水平、发行渠道的现状决定了我国文化产业在世界范围的竞争实力。在互联网日益发达的今天，如何以最小的成本实现最宽广的文化传播与利润？这些问题的解决正是促成中国数字出版业进一步发展的原动力。
1．攻克技术难点
传统出版物最大的困扰莫过于盗版侵害，如果网络出版的加密技术能够充分保障著作人的版权利益，那么，网络出版就有可能如同网络游戏拯救了中国的游戏产业一样，成为中国互联网产业新的经济增长点。DigiBook之所以拥有如此众多精彩的内容，很重要的一点是因为此技术在很大程度上保护了版权商的利益，突破了版权加密的技术大关，大大降低了被盗版的几率。为了保护作者的版权，DigiBook的前后期制作分开，前期进行开放式制作，后期进行加密制作。DigiBook所有格式的图像文件均不可被复制、转载，同时防止全屏打印的侵权行为，当Windows或其他应用程序启动时，DigiBook会自动对图片进行保护，防止盗版。由于DigiBook是通过互联网进行下载发行的，在下载过程中，程序会根据书架软件的ID号对下载的电子书进行加密，而每个书架ID号又是完全不同的，所以下载后的电子书只能存放在对应的书架内进行管理和阅读，加之所有的阅读内容又是以加密方式保存，有效地限制了非法传播，故而受到出版界的广泛欢迎。
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