首页 -> 2006年第1期
体育期刊编辑应当拓展的几种意识
作者：柏 强
四、互动意识
现代社会，读者接受心理发生了很大变化，自主选择的主体意识，要求深度参与的意识大大增强。同时，随着网络等新的传播手段的出现，信息传播的空间加大，传播的方式增多，使得传统的平面性、单线性的办刊理念受到冲击，而立体的、交叉式的、互动式的传播意识受到欢迎。体育期刊相对网络、电视等强势媒介，互动效果弱些，但编辑仍要适应这种变化趋势，根据自身的特点将互动意识强化拓展开来。
对于体育期刊来说，最重要的是必须强化服务意识，增加刊物与读者之间交流互动的途径和方式。体育运动尤其比赛本身，具有参与者与观看者的相互感应性，相互激励性，这正是体育期刊可资借鉴的。现在，一些体育刊物增加“编读往来”、“本刊提醒”，适时开设“读者热线”专版，编辑“大赛服务手册”等方式都在吸引读者方面取得了不错的效果。《新体育》杂志，除了设专人负责“编读互动”，每月出“读者简报”，请读者评刊评赛，赠送体育明星照片的做法外，还努力办好互动型栏目《心动五环》，让读者在刊物上有自己的“话语平台”，可以与运动员和编辑交流看法。此外，刊物还在一些栏目中增加“读者点题点人”性文章，让记者带着读者的需要去做针对性采访。根据本刊青少年读者占多数的特点，编辑部近几年开展了“暑期少年体育记者团”活动，请他们深入运动队去体验去采访，并将其文章发表在刊物上。这些做法深受读者欢迎，不少读者不仅成为该刊的忠实读者，还成为刊物在全国各地的兼职记者。
应当看到，目前也有一些体育期刊与读者的互动只是摆摆样子，走走过场，甚至放在可多可少、可有可无的地步，有的形式单一，只是登些积极读者的来信，内容全是一边倒（说好）的评论，有的甚至自撰读者反应，并没有从心灵上和工作实际中与读者产生真正的互动，这些都不利于刊物的长远发展。
另外，体育期刊编辑必须打破行业的“自恋”意识，加强与外部同行的沟通合作，特别是不能忽视与电视、网络等高速快捷、功能全面的媒介的互动，利用它们的优势把自己的“短腿”加长，优势加大。比如，可以利用电视、网络改变自身视听面窄，搜寻新闻线索手段单一的局面，提高新闻的发现能力；利用网络增加自己的采访手段，提高采访效率，丰富刊物的链接内容和背景资料；还可以借助电视、网络与受众交互性强的特点，采取刊视、刊网联动，与之共同设置公众关心的话题，请体育名人、专家与观众、网民进行交流，现场直播后，刊物将交流内容整理登出；刊物深入采访过的体育人物或事件也可以经过合作策划，转化为电视、网络的声、像、图、文，这样的互动，可以大大提高体育期刊的传播效果和竞争力。
五、责任意识
现代编辑功能的被重视和扩大，不仅意味着编辑地位的提高，也意味着编辑的责任意识越来越需要强化和拓展。
首先，体育期刊编辑应强化质疑意识，这主要是指编辑对体育新闻事件和报道要不断地进行反思、追问，这不等于无端地怀疑一切或要做负面性报道，而是讲求一种科学的实证精神，全方位地把握客观事物，多层次、多角度地印证新闻素材和报道的真实性、准确性。体育期刊相对于快捷媒介的报道，时效性差，但它有充裕的时间通过质疑性思考做深入精确的报道。比如，体操比赛中常会出现某队对他队队员比分不满而提出申诉，其后又很快被驳回的现象，一些报刊就此大作“裁判不公”的文章。实际上，如果此时编辑带着质疑性意识去查对体操相关的规则或请教有关专家，就很快会发现，裁判们的如此做法是有法可依的，而一些媒介的做法显然是“无法无天”。按有关规则，参赛队只能对本队队员的比分提出异议申诉，而且必须只针对动作的“起评分”。
从另一方面说，质疑性意识不仅是一种防范性意识，还是一种创新性意识，许多新闻点其实都是从疑点中出现的，而创新更是编辑的一种责任。
其次，体育期刊要增强度的意识。所谓度，是指事物保持自己质的数量限度，过度和不及都会使事物发生质变。体育运动本身带有较强的刺激性、悬念性、娱乐性，对受众的感染力很大，体育报道也是如此，因而编辑对其度的理性把握就显得尤为重要。
而在新闻实践中，体育报道失度的现象比比皆是，如在报道范围上，只重热门项目、奥运项目而忽视冷门项目和非奥项目，只重竞赛报道而轻视健身报道；在报道时机上，“抢跑”过度，提前泄密；在采访方式上，毫无顾忌，伤人情感；在报道内容上，捕风捉影，无中生有；在写作或表现手法上，没有分寸，大加渲染，过激过烈；在风格情调上，把体育比赛的竞争性演化为人身攻击性、地方保护性，把体育报道的边缘化扭曲为低俗化，新闻性异化为绯闻性……凡此种种，都从反面印证了加强体育编辑度的意识的紧迫性。
度的概念在哲学上不难理解，但在新闻实践中，由于它存在于具体事物各种矛盾的纵横交错之中，甚至隐含于许多关系的微妙联结上，因而很难把握好，要想增强度的意识，体育期刊编辑就应全面掌握体育精神和规则知识，不断加强对各种事物度的理解和研究，及时总结经验教训，注意培养把握度的能力。
（作者单位：新体育杂志社）
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