首页 -> 2007年第5期
勿忘“五个Ｗ”和“一个Ｈ”
作者：陈乐孺
还要看到，在一定条件下，读者对于本刊的阅读需求是相对稳定的。但是，随着时间等条件的变化，读者的需求也会发生相应的改变。一个好的期刊编辑一定要从稳定性与变动性的统一去解读本刊读者的需求。既要看到其相对稳定的需求，更要看到其不断变化的需求；既要看到其已经满足的需求，更要看到其未被满足的潜在需求。
how：怎样满足读者需求？
这个问题不仅涉及期刊的质量和期刊的发展，还涉及期刊编辑自身价值的实现。对于这个问题的正确回答，有助于期刊编辑进一步明确自己的工作和努力方向，这是每一位期刊编辑自觉树立和不断强化读者意识的现实着力点和落脚点。
作为一名期刊编辑，要使自己的期刊满足读者需求，就要经常从读者的角度进行换位思考。从选题策划到写稿、约稿，再到编稿、发稿，直至刊物出版，整个期刊编辑出版的全过程，都要时时处处想着读者。无论是期刊内容、版式风格，还是发表时机，都要与读者的需求、接受能力、审美情趣和阅读兴趣等相适应。要自觉养成这样的习惯：每当策划、编辑一篇稿件之时，特别是在该稿件即将发排、付印之时，都要站在读者的角度，反复问自己：假如我是读者，我对这样的稿件会有兴趣阅读吗？我阅读后会满意吗？如果答案是否定的，就要及时进行调整。
要满足读者需求，最重要的是要从读者的立场出发，尽可能找到最好的作者撰写出“适销对路”的稿件。为此，期刊编辑还要自觉树立和强化作者意识，注意发现作者和建立作者队伍，尊重作者劳动，维护作者权益。要尽可能多地结识好作者，与好作者交朋友。期刊编辑只有时刻把作者放在心上，才能在自己的工作中得到作者的支持，也才有可能最大限度地满足读者的需求。
期刊编辑要满足读者需求，关键是要练好内功。而所谓“内功”包括思想素质和业务素质两个方面。从思想素质上讲，要不断提高政治敏锐性和开拓创新精神，坚守职业道德，树立团队意识，敬业爱岗，恪尽职守，保持良好的工作作风和工作态度。从业务素质上讲，要不断提高自己的能力，包括：与读者的沟通和互动能力、与作者的联系交往能力，以及编辑过程中的选题策划能力、文字图片的表达能力、文稿的校正和审读能力，还有电脑操作和上网能力、外语运用能力、学习借鉴国内外优秀期刊先进经验的能力，等等。同时，还要根据本刊的办刊宗旨、读者定位和内容定位，尽可能涉猎相关学科领域的业务知识、熟悉相关行业和相关区域的实际情况，并对读者关注的现实生活领域有较深入的了解。只有这样，期刊编辑自身的内功练好了，才有可能使自己所办的刊物真正做到贴近读者，满足读者的需求。
（作者单位：《森林与人类》编辑部）
（责任编辑：赵耀）
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