首页 -> 2008年第1期

网络内容整合：意义与原则

作者：孙利军

这些变化做出合理的解释。这样一种跟踪与解读的工作，应该是由媒体来完成的。”“网络编辑在网站专题、栏目、频道的策划及实施中，最重要的是转变思路：要从提供新闻转变为提供资讯。传统媒体提供给受众的是新闻：告诉受众发生了什么；而网站主要是提供资讯，即告诉大家该怎么办?因为当人们上网看新闻时，想知道的不只是发生的事情，而是事情为什么重要，有什么影响，该如何应对?所有的信息源现在已经在那里了，解读新闻最好的网站将取得最终的胜利。这就是说，网络编辑要真正成为网站内容的设计者和建设者。”新闻信息如此，其他信息也是一样。只有对信息进行深层次解读和开发利用，信息才能成为受众喜闻乐见的信息，对传播者而言也才能实现该信息的增值。
　　
　　3、实现网络平台新价值
　　网络只是一个信息平台。平台价值的实现还依赖于不同于传统媒体内容的原创内容的出现。多媒体是网络媒介的核心因素，多媒体整合是网络媒体区别于传统媒体、实现内容创新的一种有力手段。
　　作为“一种综合信息类型”的多媒体不是多种媒体在网络平台上的共存，而是多种媒体信息的融合，是一种融合后的信息形态。多媒体信息形态能够充分发挥不同形态的信息在阐述中的不同优势，使信息主题得到全面立体的呈现。这一优势是传统媒体如报纸、广播、电视等所无法比拟的，也是网络平台新价值得以实现的理论基础。
　　多媒体整合充分利用电脑网络的优势，实现了对于传统媒介信息形态的有机融合，是网络媒介成熟的标志和条件。当然，网络传播实践中如何进一步完善多媒体整合手段，综合运用文字、绘画、图表、照片、音响、音乐、语音、视频、动画等表现形式，以形成合力，还须假以时日。
　　
　　三、网络内容整合的原则
　　
　　1、高屋建瓴
　　整合前，编辑须借助网络及其他现代化工具、手段全面搜集掌握相关信息。在此基础上分析把握各种信息的价值，优化信息组合。整合中还须具备整体观念，驾驭材料游刃有余，以形成新的和谐一体的“整合物”。这一“整合物”包含并已超出传统意义上的“篇章”概念，成为新媒体的内容实体。
　　要做到高屋建瓴，除要求编辑全面宏观整体把握各类信息外，还要求编辑具有微观的信息理解、分析、加工能力。
　　
　　2、切忌篡改事实。引用他人观点断章取义
　　首先，整合中应注意核实事实。不仅要核实新添加内容中的事实，也要核实原稿中被整合内容的事实，避免以讹传讹。传统媒体发布的信息之所以具有很高的可信度和权威性，就在于它具有一整套确保事实真实的机制。网络媒体在这方面存在问题，但并非无法控制。一些网站不仅有着自觉维护信息真实的意识，而且注意从机制上予以保障。如上海东方网曾对新闻稿件的选择作出十分严格的规定，提出了十个“不可用原则”，即假不可用、险不可用、长不可用、虚不可用、劣不可用、乱不可用、浅不可用、涩不可用、套不可用、恶不可用。其中“假不可用、险不可用、虚不可用”都涉及事实的真实性。
　　其次，注意避免照片、图片、表格等的误用。照片、图片、表格等在正文中起着辅助说明、增强形象感的作用。适当和适量能给纯文字稿件增色不少，但如果不注意它们与正文中说明对象的一一对应关系，或者因过分强调时效性而不去核实其正误，则有可能走向事物的反面，出现编辑质量问题，闹笑话或者引起法律纠纷。正如美国《棕榈滩邮报》副总编、著名图片编辑马克·埃德尔森(Mark Edelson)所言：“图片编辑挑选照片时一定要考虑到版面的整体效果。”版面的和谐不只是传统媒体的要求，也是网络媒体的要求。
　　再次，在整合中肯定会涉及大量引用，如名人名言、事实材料、典籍等，引用中既有明引也有暗引，但不管何种引用，都不能断章取义。
　　
　　3、避免重形式轻内容
　　黑格尔曾说：“内容非他，即形式之转化为内容；形式非他，即内容之转化为形式。”内容和形式是连为一体、唇齿相依的。
　　对稿件进行结构调整和内容整合，最终目的在于把传统媒体稿件整合成表现编辑意图、适于网络表达、易于被受众接受的网络媒体稿件。超链接就是一种整合手段，它是网络技术的优势所在，对受众全面了解事件、把握信息起着举足轻重的作用。在整合中，编辑应力避使用纯粹为增加点击量的本网链接、似是而非的链接、未经编辑筛选排序而仅由搜索引擎自动生成的文章的随意组合等。同时应避免盲目使用多媒体，炫耀技术，把网页变成技巧展示的场地，使多数视频、音频无人问津，造成网站资源的极大浪费。另外，还要注意多媒体手段与信息内容的相辅相成。有些站点的音频、视频信息是一些静态信息，不需要多媒体来表现，相反，一些需要多媒体来表现的动态信息就要使用多媒体。可见，网络新闻编辑在使用多媒体手段时，要平衡技术与内容的关系，使技术与内容交相辉映。

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