首页 -> 2008年第3期
编辑思维创新促进产业结构创新和报业发展
作者：朱夏炎
报纸首先是作为党的舆论宣传阵地而存在，是人民群众重要的精神食粮，是时代的风向标。所以，追求最佳的社会效益是我们的第一要务。但在市场经济条件下，没有市场，何谈阵地?没有经济效益作保证，报纸就失去了生存基础。这就要求我们的经营理念不断更新，产业结构更加优化。所以我认为，包括社长、总编辑在内的编辑思维创新是办好报纸的根本保证。产业结构创新是做强报业的必然选择，就像一枚硬币的两面，不能有须臾的分离。
一、编辑思维创新是办好报纸的根本保证
河南日报报业集团成立于2000年，2003年被确定为全国文化体制改革试点单位。目前拥有九报两刊一网站，以及16家全资子公司。其中，集团的核心和旗舰——河南日报创办于1949年。河南日报曾照搬当年苏联《真理报》的办报模式，几十年一张老面孔不变。到本世纪初，在都市报和新媒体的强势挤压下，开始走下坡路。
没有读者，何谈导向?没有市场，哪来阵地?面对这一系列问题，我们提出，党报必须改革，只有做到社会效益和经济效益俱佳，才会在领导心中有分量，在读者眼中有地位。怎么改?要创新突破，首先要转变编辑的思想观念，在坚持正确舆论导向的前提下，真正做到“两个面向”：面向读者、面向市场。
从2004年下半年至今，我们对河南日报进行了两次大规模的改扩版，确立了“高端、权威、民生、有用”的定位，制定了“抓好两头，堵住中间”的操作思路，提出了“领导满意、群众喜爱、市场接受、同行敬慕”，实现两个效益俱佳的奋斗目标。三年多的时间，收效显著。
创新之一：抓好两头，堵住中间。抓内容，就要提高稿件的质量。“抓好两头，堵住中间”，就是抓好领导关注、群众关心这两头，堵住那些“谁写谁看、写谁谁看”的一般工作性经验稿件。怎么抓?怎么堵?我们对编辑、记者提出了“有用，有用，再有用，有用才有影响力”的要求，在坚持正确舆论导向的前提下，编发的报道要给读者带来工作上的帮助，生活上的提醒，情感上的沟通，精神上的陶冶。同时采用每月评总编辑精品奖的办法，把好作品评出来并给予奖励。对评出的本不应刊登的作品，在内部公布作者、编辑、值班主任姓名，考评时对相关人员给予0分甚至扣分。
创新之二：报纸要从“新闻纸”、“信息纸”转变成“思想纸”、“观点纸”。我认为，任何东西都能克隆，但高端的思想和观点不能克隆。这就是核心竞争力。所以，“新闻纸”、“信息纸”必须变成“思想纸”、“观点纸”。河南日报要做成权威大报，必须拿出最新锐的观点、最科学的理论、最超前的思维，做到为读者解读、为读者评说，给读者以启迪和思考。所以，我们特别加强了评论工作。新闻时评一改过去党报评论四平八稳、语言生硬的弊病，代之以清新活泼、犀利尖锐的“今日社评”；以“何平”为作者名全力打造大型系列政论文章，使之成为精品：对于社会生活的方方面面，通过每周两次的评论专版“中原时评”，亮明报纸的思想和观点，及时引导社会舆论。三年多来，河南日报受到中宣部《新闻阅评》表扬七十多次，评论就占了其中绝大部分。
创新之三：报纸要与读者互动起来。要让传统媒体更有吸引力，需要借鉴新媒体好的做法，特别是要让报纸与读者互动起来。我们在国内率先将河南日报和大河网进行“嫁接”，在河南日报创办“焦点网谈”栏目，把网上的热点话题拿到报纸上刊登，与网友和读者互动。在选编报道时，既注意把握亮点引发读者热议，更注重旗帜鲜明地亮明自己的观点，起到了弘扬正气新风、正确引导舆论的作用，很受读者喜爱。创办当年，“焦点网谈”便荣获中国新闻奖新闻名专栏一等奖。
通过改扩版，河南日报重焕青春，基本实现了用创新思维实现两个面向的目标。内容好看了，读者的阅读时间和阅读率普遍增加。省委书记徐光春评价河南日报“宣传得好、配合得好、服务得好、引导得好、发展得好、建设得好”。报纸在两届中国新闻奖评选中有8部作品获奖，创历史最好成绩。发行稳定了。由相关副总亲自抓，一个月的时间就完成了40万份的征订计划，8000万元报款全部到位。广告增长了。2005年河南日报广告增幅35％，居全国省级党报第一；2006年和2007年增幅也都达到两位数，位居省级党报前列。
二、产业结构创新是做强报业的必然选择
编辑思维创新的直接结果，是报纸的权威性、可读性、影响力大大提高。如何将这种优势发扬光大，进一步提高市场的覆盖率和占有率、提升权威性和公信力?只盯着报纸做文章，显然解决不了这些问题。必须按照现代市场的运行规律，不断提升和扩大经济实力，为报纸生存发展提供强有力的支持，推动报业集团逐步向传媒集团、文化集团跨越。
跳出报纸求发展，抓好发展促报纸，已成为报业集团的主要经营思路。当前，影响报业发展的主要因素来自新媒体的冲击。互联网发展之迅速，正如胡锦涛总书记指出的：“我们对互联网的认识‘已知远远不如未知’”，“对网络无论有多重视也不过分”。目前，我国网民已达2.21亿，超越美国跃居世界第一；网站数量已经超过150万个；手机用户已达5.4亿，河南手机用户已达4500万；手机短信发送量从2000年全年的十亿多条增加至今年春节16天的一百八十多亿条，以几何级数增长；4月1日3G手机放号，更是让手机报和手机电视迎来了发展的春天。
新媒体的高速增长严重影响到报纸等传统媒体。CTR市场调查显示，去年中国广告市场同比增幅仅为9％，首次低于GDP11.4％的增长速度。其中，报纸广告下滑1％，全国省级党报三分之一亏损，三分之一持平，三分之一盈利；互联网等新媒体同比实现48％的增长，新浪和搜狐去年经营收入分别达到2.46亿、1.88亿美元，分别增长16％和41％。同样，美国去年第四季度新媒体广告增幅同比增长30％，报纸则下降10％。现在免费报纸已占据欧洲市场的16％，法国每5份报纸中就有一份免费报纸。最具说服力的是，成立于1889年的世界顶级日报《华尔街日报》，去年被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的网络公司雅虎，微软出价446亿美元收购仍被拒绝。传统媒体的式微，新兴媒体的崛起，由此可见一斑。
我曾在清华大学讲学时提出，今后“死的是纸，活的是报”，就是说纸媒这种传播形式必定会不断萎缩乃至消亡，可报纸的灵魂——报道以及思想、观点，肯定会以新的载体来表达。但传统媒体向新兴媒体转型这一过渡期究竟有多长还无法预料，因为新媒体虽然前景广阔，却由于盈利模式不明晰，暂时无法替代传统媒体成为主业。在这一过渡期，报纸要依靠政策扶持和其他产业发展来支付建设新媒体的高额投入。所
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