首页 -> 2008年第4期

浅议产品类期刊的定位调整

作者：曹玉琦

该刊改变了因盲目效仿而丧失自我的做法，并及时对期刊品牌做了定位调整，重新树立产品类期刊的形象，以务实求新、内容丰富、信息量大、实用与时尚并举、产品解析与消费服务并存作为刊物的特质。经过这种调整，该刊改变了自己在读者与客户心目中的形象，逐渐走出了品牌定位不明晰的阴影。
　　纵观现今的期刊市场，放眼都市街头的大小报刊亭，不难发现，期刊同质化的现象十分严重。尚有不少期刊品牌定位不当，缺乏切合实际的办刊理念与先进的管理理念，急功近利，依然在大牌杂志后模仿跟风，内容重复，形式雷同，缺乏可持续发展的潜力。再看其生存状况就更是因刊而异了。所以，生存状态尚佳的期刊应当充分利用现有的品牌资源进行再创造，扩充规模，做品牌延伸。而转变观念，用现代化品牌的经营理念，适时地对期刊品牌定位进行调整。则是一些“勉强度日”的中小型期刊的当务之急。
　　在对期刊品牌进行定位调整时，应把握好几个方面的问题：(1)找准位置。即对自己有个客观而正确的评估，不能贪大求高，也不能退避畏缩。要根据自身刊物的特点找到市场的结合点，找到适合刊物的特定读者群，从而唤起和满足读者的需要。(2)塑造差异。即品牌定位要不从众，不流俗，一定要有自己的特色。特色是期刊的生命，这已是期刊界人所共知的真理了。怎样塑造差异呢?每一个期刊都有特定的读者群，有特定的办刊理念，与其他期刊都存有某些差异，如体现在办刊方向、栏目设置、编辑内容、语言风格、排版美学等方面。要努力从中挖掘或创造出自己独有的“特色”，并据此“特色”使自己成为期刊市场中的“唯一”。即达到所谓的人有我优，人无我有的境界。如此。才会有市场需求，才能在市场中立足。(3)适时调整。根据不断变化的特定的细分市场，综合读者的需求及各方面的情况，对业已重新定位的品牌理念进行经常性的小范围的调整，即以“变”应“变”，使其更加趋向科学、合理与完善。如此，才可为期刊品牌保有一方沃土，才可使期刊得以在这块沃土之上扎根、成长。
　　总之，今天的期刊读者，其消费行为表现出更鲜明的个性化趋向，品位、情调、层次、心理满足、价值取向、兴趣爱好等展示个性特征的因素更加多元化，对期刊的品质有了更高的预期和要求，由此导致了期刊定位也要适时调整。做期刊如逆水行舟，不进则退。若不能应变，不能在挑战中求发展，变竞争压力为发展动力，则是很难找到出路的。由此说，期刊理念定位的调整就显得尤为重要。
　　
　　(作者单位：现代生活用品杂志社)

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