首页 -> 2007年第2期
嘉德在线：处处有果香
作者：杨 超 黄君发
当然，网上拍卖也有其天生的软肋。与拍卖品的物理隔离让买家不敢贸然下注，支付制度的缺位让卖家顾虑重重……但这一切都是发展中的困难，随着时间的推移，商业制度的完善和商业环境的改善，这些问题会逐步得到解决。“谈及公司发展中面临的问题，陆昂显得从容若定，乐观积极。”事实上，与初创时期相比，当年最头疼的支付和配送瓶颈已经得到缓解。
正是靠着这样坚决走适合自己路线的原则，嘉德在线成功地盼来了春暖花开的好时节。
然而，站在花丛中的陆昂，除了微笑，心中早已升腾起了新的战略蓝图。
在陆昂看来，尽管网上拍卖有着巨大的优势，但劣势也一样难以回避。只有全面发展电子商务，才是嘉德在线的最终出路。
一个全新的电子商务平台在2006年年底走上嘉德在线的前台，而嘉德在线的营业额有了突飞猛进的增长。
启蒙的意义
陆昂说，无论采用哪种方式，一切的目的只是希望让中国五千年文明史造就的艺术瑰宝，真正飞人寻常百姓家。希望通过他们的努力，让更多的人了解艺术品，喜欢艺术品，消费艺术品，收藏艺术品。
在陆昂眼里，嘉德在线在某种意义上起到了一种启蒙的作用，做的是件划时代的大事。过去，人们一提起艺术品，提起拍卖，首先想到的是凡高的向日葵，想到的是齐白石、张大千，想到的是Sotheby，christies，认为那都是有钱人的专利，与普通百姓，与人们的日常生活没有直接关系。嘉德在线的使命就是要打破这种误区，让艺术品“平民化”、生活化。
当然，在眼下的中国，说起艺术品消费似乎还是一件很风雅的事，其实在西方发达国家，消费艺术品早已是再普通不过的事情，用艺术品装饰家居已经成为他们生活中必不可少的一部分。
艺术消费，是陆昂逢人就“推销”的理念。
陆昂认为，眼下艺术品火爆更多体现的是艺术品的投资价值和收藏功能，而嘉德在线试图挖掘的是艺术品的消费功能和使用价值。
艺术消费与艺术收藏是一对既有区别又有联系的概念；艺术消费强调的是艺术品的使用价值(比如装饰家居、馈赠亲友)，而艺术收藏则强调艺术品的审美价值与投资价值。
而无论消费与收藏艺术品，重要的前提是你必须喜欢艺术品，愿意接受艺术品。这也是艺术三投资与其他投资工具的重要区别所在，否则，干脆买股票债券更直接。
消费艺术品是收藏艺术品的启蒙和基础。陆昂这样描述一个理想客户的心态过程：开始的时候，他可能只是觉得偌大的房子，太过空旷，需要一件或几件艺术作品装饰一下；看的时间久了，他对这些挂在家里的艺术品渐渐有了感觉，有意无意开始关注起这些作品的作者，关注起更多的艺术作品，甚至是艺术市场的行情；再后来，不经意问他发现，栖息在墙壁上的这些艺术品，升值了。这个时候，他发现自己已经爱上艺术品消费，甚至有些难以自拔了。
“有朝一日，当家家户户的墙上或几案上都挂着或摆着从嘉德在线买来的艺术品的时候，就是我最感欣慰的时候……”
在这里，没有野心，只有梦想。
“山上山下，坡前岭后，处处有果香。”一个好美丽的梦想。
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