第12节:两个老婆的利润



1953年8月,井植薰根据“解决产品三难题”经营方针,推出SW-53型,开创日本喷流式洗衣机之先。为排挤老式洗衣机市场,三洋大幅度降低售价,只把新产品订为2.85万日元,仅是老产品的1/2。它一在市场出现,立即引起抢购热潮,至1954年月产一万台还是供不应求,顿使市场占有率跃居日本第一。三洋此后又开发彩电,用的还是井植薰的经营方针。当时日本14寸彩电的市场是14万日元,三洋则订价在10万日元以下,迅速抢来市场。凡此种种,使三洋公司在日本众多中低等收入者中享有很高的声誉,以致日本一位经济学教授撰文指出:“消费大众都知道松下、东芝,但很少问津他们的产品。而三洋产品能使消费大众的工资水平所接受,故而喜欢,评价也高。”

  1965年,日趋上升的三洋公司却在销售上出现了问题,干了15年总制造部长的井植薰被哥哥指定为总营业部长,改行统管三洋的产品销售。如果说他以往靠动手、动脑去指导三洋公司实施“唆之使前”的经营谋略,那么他现在就直接面对消费者、零售商、代理商、批发商,要面临市场去行施这条计谋了。井植薰上任伊始,遍访全国零售商店,最紧张时30天内出差48次,一天之中穿梭于东京、大版、广岛之间。辛勤奔波使他发现了销售第一线的种种徽结,其中最严重的是“黑夜流通渠道”,即某人用期票套取现金。此人用远期期票向三洋营业部买进大批电器产品,然后转手以七折优惠卖给零售店,再以收进的现金分批支付到期的期票金额,只要不被发现,手头就有高额现金挥霍。一旦败露或坐牢或出逃,但损失却得由三洋全部承担。为防止走漏风声,这种人的倒卖活动大多在夜间进行。本来三洋产品就因价廉而使零售商乐意进货,但他们进货之后却又发现还有七折优惠的相同货色,便以为三洋要倒闭、正在清理资产,于是不愿再按正常渠道进货,至使三洋的销售秩序全被搅乱。为堵住黑夜流通渠道,井植薰下令所有三洋产品实行统一定价法,即规定各地批发价相同,各地零售价相同,未经同意不得减价。这样不仅让肇事者暴露无遗,而且能让促使顾客在货比货中评判三洋产品的优劣,维护良好声誉。

  消除祸根之后,他重又施展唆之使前的智谋了。三洋营业部原先对代销商实行“委托制”,即在全部产品卖出、收回金额之后才支付佣金。此法周期太长,很难提高代销商的销售热情。井植薰当即下令改为“债权制”,就是在商品一卖出立即支付佣金,卖多少付多少。代销商见有现利可得,推销的积极性顿时高涨,力促三洋产品销量迅速上升。紧接着他命营业部员工参与零售活动,要他们竭力唆使零售商向前取利。此后三洋一有新产品推出,井植薰就让营业部员工扮成顾客到各零售商店去询问“有三洋的XX商品吗?”连续几天有陌生面孔来问,就使零售商起劲地进起货来。他还要营业部女员工会见零售商老板娘,激发她们的经商热情,教她们帮助丈夫记账,搜集顾客的地址、电话、个人爱好、家庭成员等等。井植薰认为,一个零售店由店主和妻子共同经营就令人放心,倘店主有两个老婆就不能经营三洋产品,他说:“我们并没有付出能供养两个老婆的利润。”