媒体宠爱与刘亮身份转变
2004年3月25日，18岁的农家子弟刘亮，因为要讨个说法，憋着一股农家子弟的倔劲儿爬上了西安闹市区的体彩广告宣传牌，这一爬，曝出了“宝马彩票案”这一轰动全国的特大新闻，不但暴露出即开型彩票繁荣背后的交易黑幕，引发了即开型彩票政策的重大调整，而且使一批从中牟取私利、贪脏枉法、作假欺诈的犯罪分子落入法网。同时，默默无闻的普通人刘亮一夜之间成为一个闻名全国的“英雄”，成为一个“大众宠儿”。
这一幕幕美丑交织热闹鲜活的场景都发生在媒体的聚光灯下，媒体是这场演出的真正导演，它记录和捕获着事件的进展，并不断地挖掘和曝光事件的黑幕，从而推动着事件的进程。
媒体掀起的一个又一个波澜，使刘亮从农家子弟变成了“大众宠儿”。
3月25日下午5时许，被人从西安市东新街6000万即开型彩票发售现场广告牌上劝下的刘亮，在西安市公安局新城分局的接待室里，生平第一次接受了媒体的采访。当晚8时许，在刘亮家中，刘亮及其家人面对记者依旧显得不知所措，刘亮躲在被窝里，只有当听到他感兴趣的话题时才会探出头来插话，而刘亮的父亲刘耀利面对照相机和采访机多少有些紧张，不时叫刘亮的舅舅帮忙回答。显然，躲在被窝里的刘亮还没有预料到，这次夜间突击式采访只是他作为公众人物接受频繁采访、被无限“放大”的“英雄”生涯的开端。
5月中旬，宝马彩票事件真相大白。刘亮开始被人们用更多的形容词修饰，见诸报端的称号有：“揭黑英雄”、“少年英雄”、“推动中国彩票业公正第一人”、“不屈不挠的少年斗士”……刘亮的性格和爱好、当摄影记者的梦想、看起了法律常识书籍、开始了偷偷抽烟……频繁的采访使刘亮的生活细节随之被详尽地展示在公众面前。领回宝马轿车后，刘亮的一举一动仍备受关注。据刘亮自己统计，他前后共接受了250余家媒体的采访。
这时的刘亮面对镜头时已不太紧张。细心的摄影记者注意到，接受采访时刘亮的表情已不再僵硬，变得舒展自然。在很多长期追踪报道宝马彩票案的记者看来，经过几个月的媒体“洗礼”，加上知名度和社会声誉的提高，刘亮在和媒体打交道时，自信心逐渐加强，成熟许多，甚至在一定程度上学会了圆滑。对刘亮的采访，大多数情况下已经不是“原生态”，因为刘亮已经学会了“外交辞令”。
戏剧化的事态发展实际上让刘亮成为了大众宠儿，随后的报道只要顺应了大众和媒体的意志，就会被人们关注。从刘亮爬上广告牌的那一刻起，他的命运就很大程度不再能由自己主宰。“被大众施了魔法的时代玩偶”——《中国青年报》的评论如是说。
6月初，宝马车领到手后，《华商报》曾刊发了一则消息：刘亮想上学。结果次日一大早，华商报就接到4家院校欲邀请刘亮就读的电话，其中3家还承诺免试入学。学校为什么这么做，学校显然有自己的算盘——“就是想让我给他们做免费宣传嘛！我现在多少有点知名度了，到他们学校上学，媒体一报道，他们（学校）也跟着出名。”刘亮说。
在市场经济社会，名气就是商业价值，名气越大，商业价值越大。在这个市场经济法则的驱使下，普通人梦想着一举成名，而名人则希望自己的名气更大。媒体顺应这一规律和潮流，随时捕捉那些可能轰动一地甚至全国的人和事。在这个时代，媒体有“造星运动”的冲动和内在动力。
人怕出名猪怕壮，有人更早地盯上了刘亮。
早期与刘家联系、欲买轿车的买主大多是企业与公司，他们都无一例外地提出，要求刘亮给他们做形象宣传。在这些商家看来，刘亮本身新闻效应所附加的商业价值，远大于宝马车的价值。
2004年7月中旬，刘亮出任浙江吉奥汽车公司形象代言人。签约4天后，刘亮就作为形象代言人来到浙江金华，开始了自己的商业生涯。随后的两个月间，他曾到过成都、银川、重庆、贵州等近10个城市为吉奥汽车做宣传。按照吉奥和刘亮家签订的协议，刘亮在赶赴各地宣传的同时，应该在企业内部学习掌握汽车制造生产方面的专业技能。但此方案进展并不顺利。
成为新闻人物是甜蜜的，同时也是痛苦的。一旦成为新闻人物，你的一举一动都会被媒体关注，都会成为新闻。而一旦出了丑事、闹剧，媒体更会紧抓不放。就在刘亮志得意满之时，一场“遭劫风暴”使刘亮的“英雄”形象黯然失色，刘亮又回到了农家子弟的角色。
“揭黑英雄”刘亮再次遭遇媒体的广泛关注是因为一桩涉嫌“嫖娼遭劫”的丑闻。此事前后在媒体中出现了多种不同版本：
2004年9月23日，《钱江晚报》刊发的一则消息最先描述了刘亮遭遇抢劫的细节：
“9月21日下午4时左右，刘亮穿着公司的制服出去玩耍，走到路桥石浜公园附近时，他被一个妖艳的‘小姐’叫住。两人谈妥价钱，随即打车赶往此女的租住私房。行至途中，刘亮想起有一条裤子在附近的干洗店，于是两人下车到干洗店取裤子。在干洗店，刘亮脱下长裤准备换上洗好的裤子，就在此时，女子抓起刘亮脱下的裤子，搭乘一辆飞驰过来的摩托车扬长而去。刘亮马上找到了浙江省台州市路桥区警方。刘亮报案说，他的裤兜里装着一个波导手机和2000多元现金，全部都被抢走了。”
9月23日晚，刘亮对《华商报》记者如是说：“9月21日下午4时左右，我因为感冒严重，于是坐出租车到台州市邮电路，我本来打算去买药的。因为之前有同事向我借钱，所以我在坐车前从银行取出了账户上所有的3000多元钱，准备买完药后把钱给同事。当到达目的地以后，我正掏钱呢，突然冲过来几个人，他们把我身上的钱和一部波导手机统统抢走了。因当时下大雨，路上行人稀少，我只好眼睁睁看着他们逃走。于是，我马上向警方报了案。”
新闻人物无疑具有商业价值，但这种商业价值是一把双刃剑。用好了，锦上添花，知名度提高。用不好，画蛇添足，形象受损。2004年9月30日上午，参与报道“刘亮遭劫”风波的各大媒体收到吉奥公司一封措辞强硬的律师授权声明书，声明书中称：“……近日，吉奥汽车公司发现个别新闻媒体以极不负责任的态度，虚拟刘亮嫖娼遭劫的假新闻，并称此事件系吉奥汽车公司设局以达到赶走刘亮之目的，等等。一些媒体在未经核准的情况下以讹传讹，致使假新闻泛滥。此假新闻贬低了吉奥汽车公司的形象信誉，其行为已构成对吉奥汽车公司名誉权的侵犯。”吉奥高层感觉到，“刘亮遭劫”风波使吉奥汽车的形象受到损害。