创意帮助我们发展成一个社会或是一个个人。创意让我们能够发明新的事物，改进旧事物，让我们的生活质量得到提高。有一些创意是革命性的，有一些尽管没有改变世界同样也是全新的突破性的。
例如汽车的发明就是革命性的。它的出现改变了人们从一个地方移动到另一个地方的方式也让很多的马匹失去了它们的原本得作用。而麦当娜(Maddonna)，史密斯飞船(Aerosmith)或加斯布鲁克(Garth Brook)发行的新单曲虽然从音乐的角度来看有着最新最具创造性的创意并能给全世界上百万的音乐爱好者带来愉悦的享受，但它们并不能改变我们大多数人的生活方式。
每个创意都是有目的的。要使头脑风暴更加高效，一个绝妙的方法就是一开始就定义它的目的并标明它，这样你的目的就能更好的传达给别人。
几乎所有的创意都是用来：
解决问题
处理一个议题
克服障碍
让事情变得更好，产品更便宜，服务更方便或者更有趣
就算是一件艺术作品或是音乐作品也解决了某个在艺术家或是音乐人脑子中盘旋的问题。或许艺术作品就是用来发表一份声明或是传递一个概念（无论它们是多么的模糊）。
在商业世界当中，我们不断需要新的创意来研发新的产品和服务，改善原有的产品和服务，成功地把产品和服务销售出去，提高利润，降低成本，减少浪费以及提高生产效率。如果你是一个孩子的父母，你就不停的需要新的创意来保证你的孩子在家里不会觉得无聊，或者是孩子下一个生日聚会的主题。如果你是一个画家，就算你决定画日常的东西像是一个苹果，你也需要创意来在画布上表现你眼中的这个苹果。
一个创意要是好的或是要对某人某事产生正面的影响并不一定是革命性的。一个创意可以通过改进原有的创意或是基于原有的创意而产生，并成为原有创意的一个延伸。