第四步：仔细研究创意——确定需要做什么
因为每个创意都是不同的，并且每个公司的运作方式也都是独一无二的，所以没有两个创意可以用同样的方法来实施。因此，对于每一个你选择实施的创意来说，仔细研究它们并确定为了成功实施需要做的没一件事情是非常重要的。
问自己以下的问题：
实施创意需要采取那些具体的步骤？
哪些人需要参与实施过程（可以是以部门，团队，个人的角度）？
需要请外界的专家参与么？如果需要，哪种类型的？
实施创意需要动用那些内部资源？
哪些外部资源是必需的？什么时间需要？
实施创意对公司日常运作的短期和长期影响是什么？那些过去的思想模式需要改变和完全打破？
公司的哪些部门会受创意实施的影响？
实施创意所需的花费是多少？
尽可能的进行周全的计划，并预见可能遇到的困难（还有处理这些困难得方法），这样创意实施的过程会更加顺利并增加成功的机会。