首页 -> 2008年第1期

媒介是什么

作者：李　翔

　　
　　传播学经常被人们分为大众传播和人际传播两类。大众传播被人们用来指对大范围人群的传播，人际传播用来指小范围的人们互相之间的传播。然而随着新媒体技术的发展，大众传播正逐渐走向分众传播，“分众”传播正向人际传播过渡。新媒体的出现促使了媒体内容的级数式增长，人们可以从互联网等媒介中获取自己想要的信息，信息在受众中可以是不相同的，获得个性化信息的受众可以使用新媒体发布他们自己的信息，最终这些信息可能被若干个人获得，受众同时也变成了传播者，而信息的传播呈现出人际传播的小范围和个性化的特点。大众传播很好地发展了宣传理论，因为传播者是信源中心，向外辐射信息，而人际传播在宣传实践中常常会对信息造成误传，影响宣传效果。但人们对重要信息，比如国家大事，还是有了解的愿望，所以在人际传播模式日益兴盛的时候，更多的人选择权威的媒体来获得重要的信息。对媒体而言，保持信息的权威是主要的新媒体战略，同时注意信息的个性化和及时性。对权威信息发布的媒体来说，发布此信息的高峰时刻是大众传播，其余时刻可能的是人际传播的模式，媒体正处在一个状态多变的时代，在大众传播的模式和人际传播的模式中共生。
　　大众传播对媒体来说也许是一个相对的概念，究竟有多少人在收看电视节目，不是电视台成为大众传播媒介的固定标准。大众传播相对于人际传播而言，受众人数较多，但这时的大众传播和过去的大众传播时代是截然不同的，比如某一财经新闻播放的时候，受众人数较多，但大部分都是对这期财经新闻感兴趣的观众，而不是像过去在很少的选择余地中的被动收看。这时的大众传播可以称为“分众”传播，它更多的带有人际传播的影子，人际传播的理论也方便地进入了这种传播模式的研究中。传播的对话性质在新媒体中大大加强，这就让媒体具有了更大的人际传播的色彩。人们在技术的支持下可以在任何地方、任何时候，用任何方式和任何人进行交流。这种情况下，人们更快地成为了主动的信息接受者，对信息进行能动的控制，同时反馈信息。人们在人际状态下会更关心信息的来源，对媒介的真实性要求同时加强。
　　人际传播对媒介来说曾经是以电话的应用作为典型例证的。人们通过电话这种技术可以进行远距离的人际传播。现在新媒体的出现把这种传播模式放大了，人们可以通过活动的图像，清晰的声音，电子的文字等多媒体通道进行交流，获取及时的信息。媒介面对的是有目的的受众，媒介使自己变得适合受众的团体性，媒体发挥了传统意义上的社团的作用，比如虚拟社区，媒体在今天已不仅仅是信息的通道，同时具有了某种公共组织的意味。
　　（作者单位：中国传媒大学影视艺术学院）
　　

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