首页 -> 2007年第3期
影视剧名辞格的创造性运用
作者：王 苹 曾 莉
一个好的剧名，如同一对儿巧笑盼兮的“美目”，能够迅速吸引观众，使人产生强烈的欣赏欲望。
辞格的巧妙运用是影视剧命名中一种积极有效的手段。影视剧名利用辞格精心设计，可以收到事半功倍的效果，给人以充分的艺术美感。根据我们粗略的统计分析，影视剧名中常用的辞格主要有比喻、借代、反语、呼告、对照等等。这些辞格的运用，无论是在表现影视剧的主题思想上，还是在增强艺术感染力方面，都起到了积极的作用。
一
比喻，是人们根据联想。抓住两个事物的相似点，用另一个事物来描绘所要表现事物的一种修辞方式。比喻的构成必须有两个成分。一是所描绘的对象，即被比喻的对象，叫“本体”；二是用来作比的事物，叫做“喻体”或“客体”。同时还须具备两个条件：一个是本体与喻体应是不同的东西，有质的差异；另一个是两者之间又有某种相似之点。
语言使用者从本体事物出发找到具有相似之点的喻体事物的。很多剧名的构思能直接说明这一点，如：
《西域威龙》：从武侠的威猛、睿智、勇敢。我们自然而然可以联想到中华民族力量的象征——龙。剧中，远赴西域的武师黄飞鸿，行侠仗义，扶危济贫，有勇有谋，有情有义，就象一条中华巨龙!
本体与喻体有一点简单的相似(如形状相似)时，靠一般的联想便可以将两者联系起来构成比喻。但是，如果本体、喻体不是简单的形状相似，靠一般的联想就不够了，还要对联想进行加工，需要有“艺术的联想”。比如：
《崎岖情路》：情与路并无形体上的相似，然而，有了审美者的艺术联想后，我们便也很自然地由道路的崎岖不平联想到了情感的一波三折。
《人间四月天》：影视剧中主人公浪漫而富有激情的恋爱历程与一年之中春光灿烂、生机盎然的四月有着诸多相似之处。
这两例的“相似点”不是形似而是神似。以神似的相似点描画出本体事物的神韵。
比喻。被称作“语言艺术之花”，它的价值是多方面的，其中，尤以审美价值为最。
比喻辞格在影视剧命名中的审美价值体现在以下两个方面。
1、比喻提供新的意象，刺激欣赏者的想象，唤起人们的丰富情感。
比喻离不开语词符号，而语词符号在反映客观世界的时候，各自有着不同的品质。前苏联心理学家别昂节夫把语词划分为“意义”与“涵义”两个层次。“意义”是社会的人们对外部世界的认识和理解。以概念的方式在语词中固定下来。“涵义”则是个体的人对于客观存在的一种主观反映，它既包含对事物固有特性的认识和理解，又包含主体与客体之间的需要关系，包含个人的某种内在情感。如果说“意义”是语言对客体的“命名”，那么。“涵义”则是个人在言语活动中对于客体的体验。“涵义”其实就是意象，即情景。它饱含情感。在影视剧名中。比喻利用语词“有景有情”的“涵义”，为影视剧提供了新的意象，刺激着观众的想象，唤起欣赏者的情感。如：
《夏日麽麽茶》、《榴莲飘飘》：两剧名分别以香醇可口的麽麽茶和滋润甜口的榴莲为意象，引起观众展开丰富的联想，品味影视剧的魅力。从而产生亲近的心理。虽然这里的喻体不是直接的描写对象，是“虚象”，如水中月、镜中花，但它是饱含着创意者的审美理想和情感的新意象。它可以同剧中与之相关的“实象”(描写对象)结合，创造出具有审美价值的艺术世界，是一种以虚写实的表现方式。
2、比喻具有把抽象情思具体化的功能。
比喻在影视剧名中的审美价值，还体现在“以实 写虚”方面。即把无形的情思、抽象的感觉加以物化。在文学创作中，作家受审美理想的支配，总是要把那些无形的、虚无缥缈的抽象情思转化为具体可感的鲜明生动的艺术形象。比喻便有把抽象情思具体化的功能。在影视剧命名中运用这种技巧，可以增添美感，达到极好的宣传效果。比如：
《一江春水向东流》：剧名取自李煜词作《虞美人》中的名句：“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流。”愁是一种情绪，无具体可感的形象，难以被人的感官捕捉。而比喻“以实写虚”，创造出“一江春水向东流”的具体意象，把无形的愁绪形象化，这样，欣赏者的想象便随着那汩汩东流的“一江春水”而奔涌开去。诸如此类的影视剧名还有《阳光灿烂的日子》、《辣味蜜糖》、《大江东去》等。
“以实写虚”，化抽象为具体。要做到这一点，创意者还必须突破语言常规，以一种变异形式，多角度、多侧面地描写事物，以创造出别样的艺术情景。比喻作为一种语用手段，在“以实写虚”过程中，常常与其他修辞方式结合起来，灵活运用。如与通感迭用，就可以进一步沟通五官的“感知”，造成感知的复合，从而更容易地把抽象之物实体化。
如《辣味蜜糖》：这一剧名，将剧中主人公曲折艰难但又浪漫美好的恋爱经历形象地比作“辣味蜜糖”。将本来飘忽、难以叙述的曲折故事、抽象的心理情感，变成了具体可感的审美对象“辣味蜜糖”，非常形象生动。《阳光灿烂的日子》也如此。将故事情节设喻为“阳光灿烂的日子”，让观众以日常生活经验去体会、去感受，便能更加直观形象地感知剧情。
如果比喻不善把各种感知结合起来，观众想象的翅膀就会被捆绑起来，很难体会到剧名丰富而潜隐的内涵。从审美心理学上说，审美心理活动本身就是多成分、多层次的综合意识现象，因此，它要求剧名创意者能够充分调动人们的五官功能，促使人们从不同侧面去感知事物，使人们获得对该事物完整而具体的形象认识。
二
借代辞格用于影视剧名，可以使借体形象鲜明地表现本体特征，促人联想，耐人寻味。
借代，陈望道先生在《修辞学发凡》中说过：“所说事物纵与其他事物没有类似点，假使中间还有不可分离的关系时，作者也可借那关系事物的名称，来代替所说的事物。如此借代的，名叫借代辞格。”陈先生将借代和比喻放在一起对比，比喻和被比喻的两个事物之间有“类似点”，而借代与被借代的两个事物之间“没有类似点”，但是“中间有不可分离的关系”。
这种“不可分离的关系”就是借代辞格中借体与本体之间的关联性。说话写文章时，只需说出借体，人们便可想到本体。日常生活中，人们经常在使用借代辞格。比如，“今天家里来了一个新面孔”。大家便会意识到：“这是一个陌生人”。同样，在影视剧定名过程中，借代也常被人们自觉不自觉地运用。如《大腕》、《白痴》等。
借代辞格之所以被广泛使用，有其存在的心理基础。认知心理学有一个重要的概念：认知框架。所谓认知框架，就是人们根据经验建立起来的概念与概念之间相对固定的关联模式。比如，一个人的
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