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语篇变模修辞
作者：许钟宁
语篇变模修辞实例。
这是在宁夏回族使用的“盖碗茶”茶杯盖子上印制的说明茶的主要功用的语篇变模修辞文本：在茶杯盖子中央的盖柄(较大，中间凹平)上写着一个大大的“茶”字，环绕这个“茶”字，环形均匀地分布着五个字：“可以清心也”。
奇妙的是，这五个环形均匀分布的字(词)是首尾蝉联的，无法确定哪个是头哪个是尾，但无论从哪个字(词)开始读，都能构成一句说明茶的功用的句子；并且都围绕“茶”字，语义相互关联，构成一个完整的语篇。如果从“可”字开始，语篇的常规结构铺排是：茶，可以清心也；以清心也可；清心也可以；心也可以清；也可以清心。如果从“以”字开始，则语篇的结构铺排又有变化：茶，以清心也可：清心也可以；心也可以清；也可以清心；可以清心也。依次类推，逐个顺序读解，可以生成五种不同的语篇铺排结构模式。这样的变异语篇结构，巧妙地违背了格赖斯的“方式准则”，是“方式准则”的逆用，因而才产生了丰富的隐含的“语用含义”。可见，语篇变模具有极强的修辞生成能力。可以生成丰富的修辞潜在信息，并以其所生成的语篇美学信息，激发人的审美情趣，使语篇的表达效果大大增值。当然，这一变模语篇修辞文本的形成，同时还借助了特殊语境因素和特殊表达手段，例如圆形的茶杯盖、古今汉语的差别、方块汉字的特定结构、汉语语序的灵活变换等等。这在很大程度上是利用“辞趣”手段形成的语篇变模修辞。
“辞趣”是陈望道先生在《修辞学发凡》中首先提出来的一个术语。他认为，辞趣“就是语言文字本身的情趣的利用”，“是如何利用各个语言文字的意义上声音上形体上附着的风致，来增强话语文章的情韵问题”。辞趣的形成途径与辞格一样，都是言语变异的产物，只不过辞趣更侧重于利用非语言因素形成变异形式。辞趣手段可以构成语句，可以构成语段，也可以构成语篇，当有意利用辞趣手段构成的是语篇时，从语篇修辞的角度来说，它就是变异的语篇。如果辞趣手段是使用于整体的篇章功能结构这一层面上时，它就形成了语篇功能结构模式的“方式准则的逆用”，那么，它就是语篇的变模。
运用辞趣手段变模，只是语篇变模的方式之一。在语篇修辞实践中，可以利用“方式准则的逆用”进行多种方式的变模，还可以运用“关联准则的逆用”、“量的准则的逆用”开展多种多样的语篇变模修辞。
三、语篇变模修辞方式
本文重点论述语篇变模修辞。语篇变模是相对于语篇建模而言的，突破了现有常规的语篇的宏观信息功能结构有效建构。语篇变模在采用的方式上是有特定标记显现的，在手段的使用上是有规律可循的。根据所掌握的语料，我们认为变模语篇(篇章)主要有特定句式语篇、特定节律语篇、特定造型语篇、反衔接式语篇、语义隐含语篇等类型。限于篇幅，本文只对“特定句式语篇”做重点分析，其他类型只作简要介绍。
(一)特定句式语篇
此种变模方式是在语篇宏观信息功能结构谋定时突破常规语篇结构体式，采取变异的语篇组织手法，仅以微观信息功能结构中的某一特定句式为句法手段和衔接标志，贯通全篇(微观结构的量变导致宏观结构的质变)，形成整体的特异的宏观功能架构，以追求特定语言美学效应和特殊表达效果而使用的语篇变模方式。其修辞机制主要是通过“方式准则的逆用”，发挥所生成的潜在信息、美学信息(如语篇美学信息)的作用，来提高表达效果的。此种变模方式，其微观句式类型、宏观篇章模式多种多样，主要有下面一些。
1 、全问句式语篇。例如由北京尚品一通广告公司为宁夏天源达房地产开发有限公司制作的一则楼盘广告：
十问银川
一问：从小银川到大银川，这个城市将会怎样改变?
二问：城市中轴线意味着什么?
三问：在银川开车10分钟能够到达哪里?
四问：银川上游社会的居住追求是什么?
五问：银川的终极房产应该具备什么?
六问：银川的房地产商应该为业主做些什么?
七问：银川房地产项目中谁能像星河湾一样先做景观，后盖房子?
八问：在银川谁第一次聘请国际知名专业公司打造高品质社区?
九问：如何引进世界风情的建筑风格?
十问：银川是否会出现一个超越时代的大盘?
(《宁夏广播电视报》2005年4月15日“天源名都国际城”楼盘广告)
(“十问”的答案，以1、2、3……排序，列于“十问”之后。本文略去。)
一般广告语篇，根据表达自如的需要，各类句式都会综合使用。这则广告采用全问句篇章模式，主要是追求语篇结构的新颖独特，以期达到“吸引眼球”、诱导消费的商业语用目标。它打破常规的衔接、连贯、建模方式，仅以问、答对应方式进行衔接；以楼盘的十大商业卖点作为文脉连贯的线索，将广告信息即篇章的语义内容聚合起来；以独创的十问十答、先问后答、问答错位对应作为语篇宏观信息结构构筑的模式，以一系列变模手段，谋定了一个独特的语篇组织。的确，《十问银川》的语篇变异方式，比之一般的楼盘广告，更能引起人们的注意，更能激起人们的阅读兴趣和审美情趣，因而也更容易达到广告宣传的目的。
2、全“是字句”语篇。例如银川市房地产开发十强企业之一民生房地产公司的“塞尚”公寓楼盘广告：
塞尚，现在开始体验……
1、塞尚是香水；2、塞尚是阳光；3、塞尚是性感；4、塞尚是明星；5、塞尚是广告人；6、塞尚是榻榻米；7、塞尚是俱乐部；8、塞尚是礼品；9、塞尚是JAZZ；10、塞尚是一封E—MAIL；11、塞尚是英雄；12、塞尚是有钱难买我乐意；13、塞尚是42平方米；14、塞尚是IC电梯；15、塞尚是高档洁具；16、塞尚是西门子热水器；17、塞尚是地板采暖；18、塞尚是品牌木地板；19、塞尚是艺术家；20、塞尚是洗衣房；21、塞尚是落地窗；22、塞尚是5万元首付；23、塞尚是马可波罗瓷砖；24、塞尚是影集；25、塞尚是不见不散；26、塞尚是产权；27、塞尚是卡来尔龙头；28、塞尚是一条街；29、塞尚是紧急呼救按扭；30、塞尚是微笑；31、塞尚是一个电话号码：5072818；32、塞尚是成品橱柜；33、塞尚是2700平方米会所；34、塞尚是汤肯曼特门；35、塞尚是星期天；36、塞尚是知情权；37、塞尚是小户型；38、塞尚是风景；39、塞尚是孝心；40、塞尚是爱情；41、塞尚是朋友；42、塞尚是2.9米层高；43、塞尚是名片；44、塞尚是情趣；45、塞尚是自由；46、塞尚是理想；47、塞尚是胖子；48、塞尚是正源北街315号……；115、塞尚是民生作品；116、塞尚是时间；117、塞尚是样板间。
(《宁夏广播电视报》2005年5月10日，广告专版)
根据表达功能，“是字句”一般可以分为两类，一