从亚默尔和李维的发财经历中我们可以得出一个结论：做事情要有自己的想法，在大家都在“抢”的竞争热门行业里，未必是大家都能获利的行业。相反，改变自己的思维方式，避开这一行业，在一条路走不通的时候，换个角度看问题，却能获得意想不到的收获。亚默尔和李维他们选择了卖水与卖裤子这两条路。卖水卖裤子虽然赚钱少，但不需要多少本钱，而且竞争者少，市场容量大，积少成多，照样可以发大财。
诡道篇
趁对方没有准备时攻击，出其不意，攻其不备
鹿的警惕性很高，一旦发现异常就会飞快地逃跑掉。狐狸注意一只小鹿已经有好一段时间了，可是它不敢贸然下手，怕打草惊蛇。狐狸发现一个现象，小鹿在傍晚的时候总在一片茂密的草丛里吃食，那时小鹿最悠闲，最放松了。于是，狐狸有一天先埋伏在草丛的沼泽旁。待小鹿正津津有味地吃食时，狐狸慢慢地靠近小鹿，小鹿还没来得及跑，就已经成为狐狸的美食了。
【狐道精析】
在敌方没有戒备的特定时间、地点下突然实施攻击，这种突如其来的袭击能给对方造成巨大的损失，使自己获得巨大的利益。采取这种攻击战术的时候有三点要注意：一要选择适当的时间和地点进行攻击，确实掌握对方在缺乏防备的状态；二要巧妙地隐蔽自己的意图和行动，不能漏出蛛丝马迹，否则敌方有了准备，攻击时起不到效果，反而造成自己的损失；三在攻击时，要以迅雷不及掩耳的速度和力量突然进行。
企业经营中，商战是十分复杂的经营活动，要掌握好天时、地利、敌情的变化，谁能根据市场的具体情况做好充分准备，谁就能掌握市场的主动权，谁就有可能获得胜利；反之，如果没有充分的准备，那也可能由优势而转变为劣势，从而导致最后的失败。
【狐道活用】
攻其不备哈勒尔巧胜宝洁公司
有一位英国商人名叫威尔逊·哈勒尔，20世纪60年代初来到美国定居，后来他购进了一家制造清洁液的小公司，开始经营一种名叫“配方409”的清洁液。到了1967年，“配方409”已经占领美国清洁剂产品市场的5%，并获得了专卖权。
正当哈勒尔准备在美国全面扩展“配方409”清洁液的时候，突然遇到一个强大的竞争对手——美国宝洁公司，该公司历史悠久，实力雄厚，其生产的“象牙肥皂”闻名美国。以后，他们又推出了“新奇”清洁液，使哈勒尔的“配方409”清洁液遇到了一次严重挑战。
这一次，宝洁公司决心要打败哈勒尔。他们在命名、包装和促销“新奇”产品时，投入了比“象牙肥皂”更大的资金，进行了耗资巨大的市场调研，采取了声势浩大的广告攻势。因为他们底子厚、资金充足，因此满怀信心要打败哈勒尔。
但是事情不是绝对的，规模大也有它不利的一面。哈勒尔判断宝洁公司会因为过于自信，而不去密切注意他的行动。于是他利用小公司灵活多变、行动迅速的特点，用“攻其不备，出其不意”的方法与宝洁公司周旋。
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