完成头脑风暴过程之后，你手头上已经有一些创意了。接下来的一步就是对它们进行挑拣，剔除那些荒谬的想法——那些不可能被广泛接受的，或者是不可能帮助你达到你想要的目标的创意。把这些排除在外之后，就可以看看还剩下些什么，仔细的对剩下的创意进行评估来找出最好的进行实施。
我们已经一再提及分析创意是在头脑风暴之后的事情，而不是在头脑风暴的过程中进行的。所以在你的头脑风暴结束之后，休息一下。让你的头脑去考虑一些毫不相干的事情。当你准备回去工作开始分析你的创意的时候，你会想要从一个全新的角度去看待这些问题的。
这一章是关于如何选择最好的创意，分析它们并决定哪一些是足够好的，可以进行实施的。你每次到达这个阶段的时候，你分析创意的方法根据手头的情况，你所要评估的创意类型，还有你最终想要达到的目标不同而会有所不同。当然这个过程中你的目的就是选出最好的创意来。但是，哪些因素决定一个创意是好的，绝妙的，无与伦比的呢？你很快就会发现这一点了。