首页 -> 2008年第4期
新兴颜色词语的特点及其成因
作者：苏向红
满，光泽华丽柔和，鲜映性好，色彩多样并符合潮流，看上去赏心悦目，因此厂家十分强调抓住人们视觉的第一印象。面漆以普通本色漆和金属闪光色漆、珠光色漆等三种为主。普通本色漆是经过配置后的油漆基料的固有颜色，一般颜色较纯，如白、黑、红、黄等基本颜色。如今汽车多用金属闪光色漆和珠光色漆，金属闪光色漆是在油漆基料里加入金属粉，珠光色漆是在油漆基料里加入珠光粉，涂层光亮丰满、色泽鲜艳、保光、保色性优异，具有较强的外观装饰性。新兴颜色词语充分体现出色彩工艺的发展，使颜色的划分更加精密化，下面列举一些不同类型产品的颜色名，这些颜色词语的产生都依托于当代工业新材料的使用与新技术的利用。
手机、MP3播放器、电话机：香槟金 柔沙金 皓日金 霞辉红 炫砂红 钻石蓝 天际蓝冰银蓝 深海蓝 镜湖蓝 天际灰 皎月银 冰雪银 紫晶银星月银 檀木黑 星灿紫
眼影：珠光白 珍珠白 湖水蓝 晴空蓝 银灰 肉色闪金 莹绿 冰蓝汽车：象牙白 丝缎白 淡云白 云朵白 雪貂白 晶玉白 塔夫绸白 丝光棕 铂色丝光棕时尚银 翡翠银 卫星银 钻石银 晶钻银 星河银 丝锻银 闪光银 冰钻银冰晶蓝 闪光蓝 苍穹蓝 深海蓝 田园绿 星光灰 星灿灰 钻石银灰 沙漠灰铂色宝石蓝 铂色宝石红 夜鹰黑 丝绒黑 檀木黑 星灿紫 香槟金
4．3 语言运用因素
色彩营销策略的的运用，色彩工艺的进步，消费者心理的需求等等，种种因素都要求产品的色彩名称能体现出亲和力、人性化、情感化、细化消费群体、激发消费者购买欲望等功能。新兴颜色词语是如何承载以上使命的呢?
(1)三音节的偏正结构方便实用。当代汉语新词语的语音形式不再以双音节为最常见，已形成双音节、三音节、四音节并驾齐驱的局面。但新兴颜色词语的语音形式却明显以三音节为主，这是因为：现代汉语双音节名词、形容词占优势，而基本颜色词都是单音节，这就很容易构成“双+单”格式。
新兴颜色词语基本上都是分辨、指称颜色的名词性短语，而不是描绘色彩状态的形容词性短语，因此都采用意合法构成，其构成成分的组合关系是修饰与被修饰的关系(定中关系)，中心词是基本颜色词，标示颜色范畴，修饰语是名词或形容词，表达特征、性状等附加信息。
(2)“移就”与“比喻”适合以色写入。修辞方法在当代汉语新词语的创造中十分活跃，新兴颜色词语的创造也与主流同步。为了提升产品附加值，满足消费者求新、求奇、求变的审美心理需求，鲜活、灵动的“移就”与“比喻”就成为创造新兴颜色词语的最常用的手法。其中“移就”造词格外引人注目，这种写意手法体现了中国传统的艺术追求——在审美情趣上重意会，重韵味，重神似，不拘泥于细节的精密描述，创造想象丰富、韵味深远的意境，激发人们运用自己的联想去体会其中的意境和韵致。“自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁”就是用比较飘渺、抽象的梦与愁比喻原本具体的事物，“梦幻粉、优雅白、尊贵黑、深情棕”等色彩也同样令人遐想。新兴颜色词语在表达色彩的流行趋势，体现消费者的身份特征、性格特征、性别特征、生活理念、情感需求、审美心理、求吉祥求富有心理等方面显示出旺盛的生命力。
从语用效果看，新兴颜色词语具有色彩名称的迷幻化、色彩层次的丰富化、颜色品质的时尚化等特点，在汉语新词语中独树一帜。但是，新兴颜色词语的创造也暴露出一些问题：有的牵强附会，随意生造；有的刻意求新，华而不实；有的手法雷同，缺乏新意。其实，色彩的变化与命名，归根到底要受到时代性、社会性、民族性、季节性和自身演变规律性等因素的制约。美国现代著名经济学家加尔布雷斯说过：“我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许是在于美感。”成功的色彩命名会使设计理念与色彩完美地融合起来，使消费者通过外观色彩的传情达意理解设计者的阐释意图，明确商品的功能品质，体味商品的附加价值，从中获得一系列联想和心理的愉悦感。