首页 -> 2008年第6期
折腾
作者:戴定南
画家和记者显然已将我卡通化了,但这幅卡通画却十分传神。画家和记者就这样怀揣着两页皱巴巴的商业计划和一幅传神的卡通画与我见了面。
我们在一间阳光餐厅见面。都穿了松松垮垮的休闲服。
初秋的中午,阳光充足而强劲,从玻璃屋顶倾泻下来,映照出我们热烈的心情。
记者先讲了自己的观察。他列举了一组数据,说明世界各大城市已经有多少华人,包括从香港、台湾、中国大陆出去的华人。接着便说——
“过去国外的餐馆、饭店都只有日文和韩文,因为二十世纪七八十年代,日本人和韩国人成批成批地去欧美国家旅游,成了当地最活跃的消费力量。近些年情况变了,国外的餐馆、饭店都出现了中文,因为中国人正在成批成批地到欧美国家去,也成了当地最活跃的消费力量。中国人越来越多地出国去,同样构成了中文电视的消费市场。过去,成吉思汗是靠铁骑征服世界,现在,中国人则将靠旅游、消费、文字和声音征服世界。这正是中华民族伟大复兴的有力象征。”
“伴随中华民族的伟大复兴。国家需要一个卫星电视来传播自己的声音,这一使命显然不能由中央电视台来承担。在海外的华人需要黄色(特指肤色和人种)而不是红色(特指政治与制度)的声音。这一使命更不能由台湾的电视台来承担。香港社会和香港的媒体又太复杂。所以我们选择澳门。澳门在政治和外交上向来中立。澳门也很单纯,因此更容易得到中央政府的支持与信任。所以,新东方卫视一经筹备,便得到了国务院港澳办、国家广电总局、国务院新闻办以及国家安全部的支持,获持了卫星电视的运营牌照。”
“在商业方面,传媒必将成为未来一段时间国际资本的宠儿。新东方卫视有自己独特的商业模型。它将以十五至三十五岁的城市青年为主要的受众目标。青年是世界的希望。是催生文明与变革的船帆,是消费的引领和时尚的裁决,是传播和运动的核心,完全可以说,搅动了青年的一代,就搅动了世界!”
我饶有兴趣地听画家和记者说。
我想起了我们大学时代的热情——社团、油印的“地下刊物”和理想。那个时代,我们始终不变的中心话题便已经是东方文化及中华民族的复兴了。只是那时是概念的现在却成了现实。我认同画家和记者的判断,我从他们充满张力的语言中认出了自己当年的理想。我也同样认同中国电视的陈腐不堪。其一是受众老年化,其二是频道同质化,其三是在根本上缺乏商业模型和市场路线,也缺乏对受众的必要尊重。
对于海外华人日渐增长的势力。我更是深有感触。
我想起我两年前对内华达州的一次访问。我前去拜访州务卿。之前,我曾详细了解州务卿的背景,知道她是一位老牛仔的后裔,曾经是一名爵士乐歌手。州务卿礼节性地给了我二十分钟的访问时间。我必须在二十分钟的时间里,说服她支持我在拉斯维加斯的一项计划。我与州务卿预约的时间是清晨。在前往州府的路上,我想起了“无利不早起”这句俗话。我就是靠一组拉斯维加斯的华人消费数据打动了州务卿的。
“夫人,我来美国前,美国驻华使馆的商务参赞杰克先生给了我一组数据。数据表明,近几年到拉斯维加斯来得最多的是中国人,消费最多的也是中国人。中国人的多与少。已经直接影响到拉斯维加斯的繁荣。但中国人对拉斯维加斯显然还不够了解,他们只知道拉斯维加斯是一座赌城。而赌在中国是不道德的、非法的、偷偷摸摸的。如果中国人知道拉斯维加斯还是世界上最大的会展中心。也是世界上最便捷、最浪漫、最富丽堂皇的结婚的天堂。到拉斯维加斯来的中国人将会成倍增长。要知道中国人的生活中。开会和结婚可是两件最重要的事情。”
州务卿对我的观点着了迷。便将二十分钟的礼节性访问变成了两小时的会议。我的美国之行因此大获成功。这次谈判已经成了我的一件作品。一直都被人们当做经典案例加以引用。
记者的话勾引起了我心中的得意。我确信记者的观察——“中国人越来越多地出国去,已经构成了中文电视的消费市场”是有前瞻性的,也是敏锐、深刻和符合实际的。我相信这是一个好生意,我赞赏记者的观点、激情与雄心。我以一种不经意的、轻描淡写却是俯视的语气,问了对方几个鸡毛蒜皮的问题,诸如为什么取名叫新东方呀,等等。北京记者如是回答——
“上世纪九十年代。新疆出土了一件汉代的织锦。上面飞动着中国古人冥想的天神,并赫然记载了天神们的神秘预示:五星出东方利中国。”
(好了,亲爱的画家和记者,毋需多言了,你们两页纸的故事已经打动了一个最擅长讲故事的人,趁着阳光和煦,赶紧扯呼吧。)
我只用了两小时便决定对新东方卫视投资。我完全违背了自己的投资理念及集团的管理制度,也违背了我与宏创业初期的约定。宏第一次对我的决定给予了激烈的反对。
宏反对我投资新东方卫视的理由主要有五条。
第一,所谓“越来越多的中国人出国去,已经构成了中文电视的消费市场”完全是虚妄之言。一个美国人,包括在美国生活的中国人。打开电视便可以收看一百多个电视频道。他凭什么去看一个新的、小小的中文频道?第二。所谓国家需要一个电视台来传播自己的声音,则更是荒谬绝伦。中国已经屹立于世界。若真需要一个电视台来传播自己的声音。则会有无数方法在任何一个国家设立一家电视台。而所谓的“传播自己的声音”。以及“依靠文字和声音征服世界”又与一家公司何干?这责任与使命又岂是一家公司所能承担的?宏认为商人自有商人的职责,那就是赚钱,除此之外,一切都是派生出来的,可有可无的。“赚钱是商人的天职,正如教书是教师的天职一样。”他在各种场合讲这句话。似乎都在提醒我坚守自己的本分。这些年来,宏只关心利润,我却更专注于做事。我们的价值观已经出现分歧,如今这分歧是暴露无遗了。宏坚持自己的观点。还因为我们曾提出:“要做一家有独立精神和意志的公司”,且“决不依靠权势的消长与变化来谋求发展”。宏认为,传媒永远都是政治势力的产物,一个商人投资传媒的风险将是巨大的、不可预测的。第三,卫星电视需要巨额投资,且回报周期过长。不适合我们这样的成长型企业。虽然公司近年来已有较大的发展,但宏依然认为我们还处于成长阶段,且我已经在超速运转了,我们的投资规模已经过大,战线也过长。第四,我们在传媒领域已经有过失败,虽然不
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